原題：點子英雄為何跌倒創業路
孟浩東是個出色的營銷專家，能幫助別人的企業解決很多經營、管理的問題，可是他自己創業的時候，卻輸了個血本無歸。
2005年，孟浩東被一種環保涂料吸引了。憑借經驗，他想也許這是一塊較大的空白市場，應該具有廣闊的前景。
籌備后，他的產品上市了。誰知銷售業績慘淡。孟浩東立即開始市場調查。發現他們的團隊在市場調查初期犯了一個常識性的錯誤，沒有考慮到市場的縮小效應，當時調查的結論放到市場實際中就會嚴重縮水。經過一番調整，產品終于有了銷路，不料質量又出現了問題。
當初，他為了增加利潤，找了國內一家小型企業。生產工廠為了降低成本，大量使用了質量沒有保證的原材料，導致全面性的質量問題，很快他接到很多投訴。 危機爆發了，如果他們采取經銷權販賣的方式，可以撈到大大的一桶金。但孟浩東是一個講誠信的人，他退還所有預付款，并如實通報產品質量問題。大家都紛紛撤資，畢竟沒有人拿現金打水漂。
失敗者箴言
目標：作為一個真正意義上的創業者，知道自己最終想要什么，要達到目標需要經過哪些過程，具備長遠眼光，擁有戰略意識。
成本：作為創業者，每一分錢的支出都是成本，省下來的就是利潤，所以，精打細算是許多老板的習慣性思維和動作，絕對不是一個“摳”字能概括得了的。
誠信：誠信是你東山再起的基石，真正的企業家沒有靠騙能夠起家的。無論什么樣的困境，都得保持誠信。
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