近日，賽迪智庫統計發布的《2012年我國互聯網發展形勢前瞻》研究報告顯示，自2010年以來，我國移動互聯網用戶，也就是手機上網人數呈爆炸式 增長。2010年底為3 .03億人，2011年6月底達到3.18億，預計明年突破4.8億，發展速度遠遠超過傳統互聯網。相應的，中國的移動應用下載量和新應用需求更是迅猛增 長，中國已經一躍成為全球第二大移動應用市場。可另一組數據則讓人體會到了什么叫“冰火兩重天”。以蘋果應用為例，應用商店分析公司App Annie最新的數據報告，數據顯示IOS應用營收中，有34%的來自于美國，第二大應用市場中國的貢獻卻僅僅只有2%。
一個崇尚免費的市場
移動互聯網的野蠻生長，卻沒有創造中國式的App（移動互聯網應用）盈利大潮，其關鍵點在于中國用戶的習慣免費。一個顯而易見的事實是中國的免費App下載量僅次于美國，排名第二。
“App使用者大多數是從傳統互聯網平移到移動互聯網上來的，其使用習慣不可避免的帶有傳統互聯網免費共享的標簽。”IT時評人許松松指出：“這也是造成時下App下載火爆卻付費冷清的關鍵。”
App開發者的日子變得難過了許多。中國的移動互聯網開發者中，盈利的約占25 .2%、打平的占40 .4%，還在虧錢的則高達34.4%.另外，這些開發者的年收入水平普遍偏低，34 .7%的開發者收入在1萬元以下，1萬-5萬元的只有16.3%。
曾經從事手機游戲研發的曾言墨告訴筆者：我所在的公司早在五年前就已經投身到手機游戲開發之中，但當時因為智能手機不夠普及，平臺混亂，研發一款手機游戲 需要匹配太多手機企業和不同的手機型號。蘋果App Store一度讓我們看到了盈利的希望，畢竟平臺統一了，開發成本下降了，而發布的渠道也簡便了。可當我們真正在這個市場中繼續戰斗時卻發現理想和現實的 距離，做付費游戲下載的人寥寥無幾，為了沖上排名，我們花了幾萬元去刷消費，可國人依然不買賬。一旦我們改為免費應用了，立刻下載上去了，可研發費用卻賺 不回來了。最后我們只能選擇退市。
面對這種情況，中國市場已經開始痛定思痛，開始改變App的開發策略。一方面是開發依舊火爆。據易觀國際2011年7月應用商店監測顯示，國內整體應用商 店數量仍保持高速發展，尤其是對于蘋果AppStore中國區來說，國內應用數量已經達到41萬之多，相比6月的37萬仍有10.9%的增速，另一方面 AndroidMarket中國地區的應用數量從15萬增長到21萬，增速交6月份的7%達到37.9%，增速明顯。另一方面是付費應用和免費應用的比例 開始出現變化。同樣是7月，蘋果的付費應用占比達到57.16%，較5月份的付費應用60%的占比相比，免費應用逐漸增多。三星樂園免費應用數也在增多， 其付費應用比例較6月份付費應用26%占比降低為21.63%。
當中國的App市場越發走向免費之時，盈利難題立刻變得十分尖銳，業界唱衰App之聲此起彼伏。
一個游戲太多的市場
龍搏微網絡科技公司總裁楊子文告訴筆者：“《憤怒的小鳥》誤導了大多數國內App開發者，2010年至今的國內App開發焦點集中在了游戲之上，使得國內App應用整體走向歪了。只有回歸到工具性應用先行的開發和盈利模式才能改變市場頹勢。”
據統計，全球市場范圍內，在所有移動App平臺上，受歡迎的應用種類依次是：娛樂類占16.68%；游戲占13.36%；圖書占10.21%；生活類占 8.02%；實用工具類占7.13%；教育類占7.08%；旅游類占4.84%；商務類占3.76%；音樂類占3.32%；健康和健身類占3.28%；社 交網絡類占2.71%。這一數據充分顯示全球應用種類的平衡發展狀態。而在中國，游戲開發和下載比例都占到了半數以上，其他工具類應用乏人問津。造成這一 現狀的原因相對復雜，有開發者的研發趨勢、有整個市場的輿論導向、也有應用商店的有意為之。
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