但中國的應用市場也開始在回歸平衡。
以最近比較火爆的點心省電為例，這個立足于安卓平臺的小軟件，從技術上來說，確實談不上鴻篇巨制，相對于早前出現在移動互聯網上復雜的游戲App大菜來說，確實是一個名副其實的點心。但這個點心卻在此刻成為了App商店里的招牌菜，其關鍵就在于它的實用性。
真正體貼用戶的App才能持久，娛樂類應用其實只是小道，手機或平板就如同電腦，剛剛購買的時候被娛樂功能所吸引，但深度用戶則要大量使用功能性軟件，世無英雄而使豎子成名，沒有真正體貼用戶的大型功能性軟件之時，類似點心省電這么款小應用就大張其道了。
移動互聯網應用的發展趨勢也就在于此，游戲開路，只是做了普及工作，當游戲的魅力逐步散去之時，本末倒置的局面也就必然要改變，真正工具型的應用開始占據用戶手機的核心位置，為用戶手機的健康和便捷發揮力量。
但依然有一個問題亟待解決，即盈利問題。游戲App有典型的付費特征，單機游戲型App需要付費下載，網絡游戲型App則和傳統互聯網的免費網游一樣采取道具付費模式，可工具型App在國內必須靠免費開路，盈利的難題依然無法得到解決。
免費成為了App在中國市場上的雙刃劍。
一個需要拐點的市場
一個事實擺在眼前，付費應用模式在中國市場中難以推廣，而現在參照蘋果應用商店的盈利模式主要是通過用戶付費下載后再與開發者分成，顯然這樣的方式不符合中國用戶的消費習慣。而免費應用有人氣但卻無法盈利，市場的拐點在哪？
筆者采訪的部分互聯網從業人員透露出這樣一個思考：傳統互聯網的免費和收費之間都有一個平衡，在免費的背后，總有一些隱性的收費模式，無論這種模式是廣告收入還是用戶支付。那么從傳統互聯網中脫身的移動互聯網也可以參照這樣的模式。
這種思考最直接的體現就是廣告收益。指點傳媒創始人CEO曹彤稱，過去的半年時間里移動廣告行業已經進入了快速成長期，廣告主比以前更容易接受移動廣告，滲透率提高很多。
根據果合的監測數據，2011年1-6月中國移動應用中廣告點擊率最高的應用類型為游戲，高達5.7%，其次為購物類應用，點擊率為5.0%。這似乎提供 了一條出路，即內置廣告的免費應用之路。對此，艾瑞咨詢明確指出，移動應用廣告不但成為國內免費應用的主要盈利方式，也為廣告主的移動營銷提供了新的思 路。該咨詢機構還預測，2012年中國無線廣告總體規模將達到55.5億元，到2013年則有望突破87.4億元，增長空間非常廣闊。另一家市場分析機構 eMarketer則預計，中國移動廣告市場規模2011年將達到28.88億元，盡管這個數字與傳統互聯網400多億元的廣告收入相比依然相差甚遠，但 對于一個正在培育中的市場和亟待資金的開發者來說，這已經足夠了。
上半年的移動應用內置廣告良好表現也開始刺激了市場，時下，很多應用商店已經與專業的第三方移動應用廣告平臺合作，向開發者提供廣告的代碼，為應用做嵌入式廣告。
另一種發展趨勢是通過App免費應用將應用商店變成社交化平臺。機鋒網CEO談毅認為：“移動應用商店的未來，在于社區化、社交化、而不是單純的應用下載 平臺。”一旦實現這種社區化模式，則廣告不僅僅可以內置在App之中，更可以內置在整個應用商店之內，并實現點擊瀏覽商店內廣告亦可分成給應用開發者的模 式，從而擺脫單純依靠下載付費分成的單一模式。
移動互聯網應用，無疑將是一場免費和付費的博弈，而當年在傳統互聯網上堅定不移的走付費路線的殺毒軟件也集體免費走二次增值業務的今天，移動互聯網應用的最終走向其實也已經點亮，只是如何走好免費使用和增值業務的平衡木，還會讓開發者們頗費思量。
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