【創(chuàng)業(yè)網(wǎng)Cye.com.cn】眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的成功率可能不足1%。不成功的產(chǎn)品勉強(qiáng)維持幾年，終究還是會化為粉末。相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的存活率可能不足1%。
講這件事，首先得對成功產(chǎn)品下一個定義：譬如有獨(dú)特的品牌價值，有相當(dāng)大的用戶量，以及可靠的盈利模式。沒錯，能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的不足1%，別的都只不過是炮灰。如此高失敗率的原因是：
1、馬太效應(yīng)
互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)有兩個強(qiáng)勁的發(fā)動機(jī)，第一是渠道的扁平化。
相對傳統(tǒng)行業(yè)對渠道的依賴性，互聯(lián)網(wǎng)到達(dá)成本為零。你可能選擇家門口的便利店，哪怕它買牛奶貴5毛錢，但比大超市少走15分鐘路;然而到達(dá)任何一個網(wǎng)站都只需要輸入網(wǎng)址——用戶自然會選擇他知道的最大，最好，最有名氣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，直至形成穩(wěn)固的使用習(xí)慣。渠道差異帶來的市場多元化在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎不存在，大者恒大。
第二個發(fā)動機(jī)是體驗(yàn)的單一性。人體有多種感官能力，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，大部分感知僅僅由腦補(bǔ)來完成，盯住小屏幕動動手指頭就好。相對現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，由互聯(lián)網(wǎng)而觸動的身體感知是極為單調(diào)的(哪怕它很強(qiáng)烈)。簡單點(diǎn)說，就是產(chǎn)品之間高度的同質(zhì)化。什么“極致體驗(yàn)”都是自吹自擂，兩款同類型App的差異，可能遠(yuǎn)小于岐山臊子面與重慶小面的口感區(qū)別，甚至是正宗重慶小面與上海改良版微辣重慶小面的區(qū)別。
所以，互聯(lián)網(wǎng)在同一需求領(lǐng)域注定只有極少數(shù)強(qiáng)大的生存者，而用戶需求本身是有限的，可供開采的市場也是有限的。在泰坦尼克號上，坐不上救生艇的人哪怕抓住一塊木板，最終也會在冰水中悲慘地死去。
2、盈利單一
這個問題在國外的情況略好，國內(nèi)嘛，哈哈，情況大家都知道，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)向用戶收費(fèi)的主要方式是多人游戲。這意味著小而美的個性化產(chǎn)品很難生存下去。盈利模式的單一，逼迫互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品必須做大，上規(guī)模，然后將巨大的流量變現(xiàn)。
如果追求巨大的流量，自然只能切入大眾化的需求市場，符合大眾化的口味。那么可預(yù)見的是：紅海歡迎您。在一片紅海之中，又受到馬太效應(yīng)的影響，失敗率高是完全符合邏輯的。活下來才是奇跡!
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