8月16日晚，停牌半年的*ST遠(yuǎn)東公布重組預(yù)案：擬向17名自然人發(fā)行股份，購(gòu)買(mǎi)其合計(jì)持有的華夏視覺(jué)、漢華易美100%股權(quán)，這也意味著首家互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意企業(yè)重預(yù)案順利通過(guò)。通過(guò)A股借殼上市的華夏視覺(jué)、漢華易美估值總額達(dá)到24.9億元。
預(yù)案公告后眾多媒體都預(yù)測(cè)，遠(yuǎn)東股份將轉(zhuǎn)型為一家專(zhuān)業(yè)從事視覺(jué)素材銷(xiāo)售、并提供相關(guān)增值服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意類(lèi)上市公司。受到利好消息刺激，遠(yuǎn)東股份股價(jià)表現(xiàn)搶眼，呈現(xiàn)連續(xù)漲停的態(tài)勢(shì)，一周連續(xù)五個(gè)一字漲停，周漲達(dá)60.96%。
創(chuàng)意圖像公司借殼上市，讓人們將目光投向了這一鮮為人知的市場(chǎng)領(lǐng)域。據(jù)新浪科技了解，華夏視覺(jué)、漢華易美其實(shí)是“視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)”旗下主要資產(chǎn)。他們到底是什么樣的公司，而“視覺(jué)素材”到底又是什么樣的生意？
一圖勝萬(wàn)言的價(jià)值
說(shuō)起全世界哪張圖片被瀏覽人次最多，答案肯定是微軟Windows XP系統(tǒng)桌面的默認(rèn)背景，這張照片是自前美國(guó)國(guó)家地理雜志攝影師Charles O’Rear在1996年的攝影作品，攝于于美國(guó)加利福尼亞州索諾馬縣索諾馬谷。這張被全世界瀏覽最多次數(shù)的圖片購(gòu)買(mǎi)價(jià)格據(jù)說(shuō)僅次于克林頓擁抱萊溫斯基的圖片價(jià)格，超過(guò)4000萬(wàn)美元。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，2008年8月美國(guó)著名的明星布拉德皮特夫婦的雙胞胎孩子照片通過(guò)全球最大的圖片公司蓋帝圖像在全球競(jìng)價(jià)，最后美國(guó)People人物雜志以1000萬(wàn)美元的驚人價(jià)格獲得全球獨(dú)家首發(fā)權(quán)。
新浪科技在獲得的一份關(guān)于“視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)產(chǎn)品介紹”P(pán)PT中看到這樣一個(gè)案例；某商業(yè)銀行在其圖庫(kù)中選擇一張長(zhǎng)城圖片用于其信用卡卡面的主圖案。圖片授權(quán)的價(jià)格竟然高達(dá)20多萬(wàn)人民幣。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，企業(yè)客戶(hù)將圖片用于企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣、包裝的商業(yè)用途時(shí)，根據(jù)圖片使用的范疇、區(qū)域、時(shí)間以及是否獨(dú)家等因素，每張圖片價(jià)格往往高達(dá)數(shù)千元甚至上百萬(wàn)。
而一位不愿透露姓名的圖片業(yè)人士告訴新浪科技，2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，一位球迷拍到郭晶晶與霍啟剛戀情公布后首次一起觀(guān)看比賽的圖片，漢華易美第一時(shí)間獨(dú)家獲得該圖片，并以六位數(shù)的價(jià)格獨(dú)家首發(fā)權(quán)授權(quán)給一家香港媒體。
小小的圖片竟然能有數(shù)以?xún)|計(jì)的商業(yè)機(jī)會(huì)？
其實(shí)圖片市場(chǎng)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家由來(lái)已久，早期的圖片公司一般由攝影師成立，攝影師將拍攝好的照片經(jīng)過(guò)底片拷貝復(fù)制，寄給全球的分銷(xiāo)代理，并將圖片印刷成圖冊(cè)提供給需要圖片的用戶(hù)，用戶(hù)在圖冊(cè)中選擇圖片，圖片商將復(fù)制的圖片拷貝提供給客戶(hù)用于印刷。整個(gè)過(guò)程成本高、手續(xù)繁瑣。
圖片行業(yè)在經(jīng)歷了底片時(shí)代、CD時(shí)代最終過(guò)渡至數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，圖片成為最適合在互聯(lián)網(wǎng)上傳播乃至交易的數(shù)字產(chǎn)品。
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖片、視頻已經(jīng)超越文字成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的強(qiáng)勢(shì)媒介。而終端移動(dòng)化、信息碎片化、傳播視覺(jué)化，這些媒體革命性變化讓“目光聚集的地方，金錢(qián)必將追隨”，廣告公司、媒體及商業(yè)機(jī)構(gòu)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)以及可視化傳播方面，對(duì)圖片、視頻等視覺(jué)素材的需求劇增。
另一方面，便宜、高性能的數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)及視頻編輯軟件，使得世界上數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人們能夠以很低的成本創(chuàng)造高質(zhì)量的圖片。
基于互聯(lián)網(wǎng)的圖像公司利用高科技的數(shù)據(jù)圖庫(kù)和高溢價(jià)能力牢牢把控著最頂級(jí)攝影師及圖像作品，并輔以互聯(lián)網(wǎng)及電商技術(shù)低成本運(yùn)作。數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)顛覆重造了創(chuàng)意圖像行業(yè)，使其獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇。
在中國(guó)，隨著視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)的借殼上市，這個(gè)獨(dú)特的生意模式也逐漸浮現(xiàn)在公眾視野。
視覺(jué)市場(chǎng)的大生意
根據(jù)公告顯示，華夏視覺(jué)和漢華易美在2010年、2011年、2012年的年收入(未經(jīng)審計(jì))分別約為1.4億元、1.5億元及1.8億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)(未經(jīng)審計(jì))分別約為1139.5萬(wàn)元、1971.85萬(wàn)元及3782.77萬(wàn)元，總體規(guī)模和利潤(rùn)在國(guó)內(nèi)同行且中均處于領(lǐng)先水平。2013 年、2014 年、2015 年 和 2016 年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)(未經(jīng)審核)分別為 7,564.18 萬(wàn)元、 11,487.38 萬(wàn)元、16,328.02 萬(wàn)元和 22,341.27 萬(wàn)元。
預(yù)案公布后，市場(chǎng)上也有不同的質(zhì)疑的聲音，對(duì)如此快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間是否足夠？企業(yè)的盈利能力為何能不斷提高？
根據(jù)LEK咨詢(xún)公司在2012年8月的研究報(bào)告，付費(fèi)圖片庫(kù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2011年的40億美元增長(zhǎng)到60億美元。其中，傳統(tǒng)市場(chǎng)將維持穩(wěn)定，在2011年至2016年間市場(chǎng)規(guī)模將保持在23億美元。數(shù)字圖片庫(kù)市場(chǎng)(包括視頻)的規(guī)模預(yù)計(jì)每年增長(zhǎng)15%-20%，到2016年將達(dá)到35億美元。
根據(jù)賽迪研究2013年6月發(fā)布的《中國(guó)圖像素材行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，目前國(guó)內(nèi)這一領(lǐng)域，全行業(yè)凈利潤(rùn)水平在20%-25%之間，高于下游應(yīng)用行業(yè)平均利潤(rùn)， 而這一市場(chǎng)近兩年增長(zhǎng)率超過(guò)40%。并預(yù)計(jì)，2013年這一市場(chǎng)規(guī)模有望攀上12億元人民幣，2015年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)25億元人民幣。
根據(jù)公告顯示，作為行業(yè)的龍頭企業(yè)， 華夏視覺(jué)、漢華易美兩家公司在線(xiàn)擁有3000多萬(wàn)張圖片，并以每月40多萬(wàn)張的速度增加。并擁有7000多家的商業(yè)客戶(hù)，及4000多家的媒體客戶(hù)。
截至2012年12月31日，與華夏視覺(jué)、漢華易美簽訂協(xié)議的機(jī)構(gòu)共145家，約占全部供應(yīng)商數(shù)量的1.45%；簽約個(gè)人攝影師共 9870 人，約占全部供應(yīng)商數(shù)量的98.55%。標(biāo)的公司從供應(yīng)商獲得銷(xiāo)售授權(quán)的視覺(jué)素材約占標(biāo)的公司全部素材保有 量的87.19%，員工攝影師拍攝的視覺(jué)素材約占標(biāo)的公司全部素材保有量的12.81%。
賽迪研究數(shù)據(jù)也顯示，視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)在商業(yè)圖像素材市場(chǎng)占有率超過(guò)50%、在編輯類(lèi)圖片市場(chǎng)的占有率為30%。
行業(yè)人士認(rèn)為，視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)已經(jīng)建立了完善的數(shù)字圖片、視頻電子商務(wù)交易平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容資源、交易平臺(tái)整合了龐大的上游(攝影師、藝術(shù)家、供應(yīng)商)和下游(企業(yè)、創(chuàng)意中介、媒體)的用戶(hù)資源，其盈利模式類(lèi)似于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域的“天貓”，主要來(lái)自于作為“平臺(tái)”而收取的平臺(tái)費(fèi)用。
與此同時(shí)，作為內(nèi)容聚合以及銷(xiāo)售平臺(tái)，視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)控制了渠道，毛利率高達(dá)50%以上，且與海外同類(lèi)企業(yè)相比仍然有上升空間。而且沒(méi)有物流、庫(kù)存成本，銷(xiāo)售成本極低。
從國(guó)外行業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，優(yōu)勢(shì)企業(yè)基本都采取了“內(nèi)容+平臺(tái)+服務(wù)”全價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)策略，還可以依托高粘性的內(nèi)容交易平臺(tái)，通過(guò)服務(wù)內(nèi)容的拓展，向客戶(hù)收取更高的服務(wù)費(fèi)用。
比如通過(guò)委托定制拍攝、數(shù)字圖像數(shù)據(jù)庫(kù)管理、創(chuàng)意眾包服務(wù)以及整體解決方案等，滿(mǎn)足客戶(hù)多樣化需求，進(jìn)而將原有的“交易服務(wù)”拓展成為綜合化的視覺(jué)創(chuàng)意服務(wù)，這也有利于企業(yè)最大化利潤(rùn)水平。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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