2010年5月20日，開張兩年有余的開心網(wǎng)(kaixin001.com)高調(diào)宣布其注冊用戶突破8000萬。對于有3億網(wǎng)民的中國，這個數(shù)字顯得意義深遠。開心網(wǎng)完全靠口碑傳播就在一年內(nèi)風靡大江南北，為我們彰顯了Web2.0時代的互聯(lián)網(wǎng)營銷方向。
但是如今的開心網(wǎng)，注冊量增長速度放緩已是不爭的事實，而且用戶熱度的降溫更讓以開心網(wǎng)為代表的SNS網(wǎng)站前景略顯迷離。
一。從社交到游戲，SNS只是一個接觸點？
開心網(wǎng)的發(fā)展可以分為兩個階段：第一階段是早期的開心網(wǎng)，以搶車位、租房子、朋友買賣等等“曖昧”游戲為主；第二階段是以互動游戲為主的階段，這個階段更強調(diào)的是虛擬人際互動。
在當代社會，生活變動加劇，朋友和同事也常因各種原因失去聯(lián)絡(luò)，即使距離不遠也都疲于工作，生活在一個城市但很少有機會聯(lián)絡(luò)見面。所以實名制的開心 網(wǎng)就成為一個找回昔日友情，并把大家連結(jié)起來的有效渠道。特別是開心網(wǎng)選擇了用游戲作先導(dǎo)來吸引用戶，用這些簡單小游戲讓生活單調(diào)，禁錮于格子間的白領(lǐng)們
在網(wǎng)上找到了前所未有的樂趣，并最終導(dǎo)致了開心網(wǎng)在寫字樓間的瘋狂病毒式傳播。一段時間以來，網(wǎng)友上網(wǎng)除了掛上QQ以外就是登上開心挪車偷菜。更有甚者深
夜凌晨起床專為偷菜，并因此屢上報端。“偷菜”成了白領(lǐng)生活關(guān)鍵詞，“今天你偷了嗎？”一時間流行度頗高。白領(lǐng)們也都興致盎然的在開心安家落戶并帶動自己 認識的朋友前來加入“全民開心”，據(jù)說一些公司為了防止員工在上班時間花太多的時間已經(jīng)無可奈何的準備屏蔽掉這個網(wǎng)站。
在開心網(wǎng)找到斷掉聯(lián)系多年的朋友，即使不主動聯(lián)系或者聊天，也可以將挪車偷菜，或者吧自己喜愛的文章和視頻，或者自己的照片通過分享讓好友看到。開心網(wǎng)之所以一年內(nèi)火爆大江南北，在于其定位清晰，直面白領(lǐng)，滿足了白領(lǐng)間社交和娛樂需求。這也就是實名制社交網(wǎng)站的魔力所在。
但是再有趣的游戲也有玩膩的一天，這樣的火爆場面能夠永遠讓大家持續(xù)開心嗎？我們看到社交類游戲玩家出于對游戲疲勞的反應(yīng)，已經(jīng)出現(xiàn)集體出逃現(xiàn)象。 據(jù)CNNIC《2009年中國網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報告》數(shù)據(jù)顯示，在用戶放棄繼續(xù)使用的原因中，覺得“游戲玩膩了”的用戶占到14.8%，看來 SNS網(wǎng)站僅僅想靠娛樂黏住用戶的想法已經(jīng)是明日黃花了。
縱觀開心網(wǎng)兩階段的發(fā)展，作為品牌和網(wǎng)友之間一個有效的接觸點，除了植入廣告以外其他商業(yè)價值并不明顯。對于大多網(wǎng)友來說，似乎開心就意味著偷菜， 意味著搶車位。這在上線之初吸引用戶使用，增加用戶黏著度的強效法寶，在長遠來卻讓開心網(wǎng)遠遠偏離了SNS網(wǎng)站的本質(zhì)，違背了SNS的初衷。
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