論壇發展的多元取向
在網絡技術日新月異、新媒體形式不斷發展的今天, 網絡論壇今后如何進一步發展, 南方報業控股凱迪網帶給我們很多有益的啟示。
首先網絡論壇需要加強品牌建設,積極尋求媒介融合。品牌建設是一個網絡論壇做大做強的關鍵, 也是能夠進行媒介融合的基礎。品牌建設最重要的是樹立論壇的核心理念與論壇特色,如貓撲的“人肉搜索”、天涯的“雜談”、凱迪“貓眼看人”的另類視角、西祠胡同的文化等。品牌建設還需要細化受眾, 針對日益多樣的“小眾”, 增加更多個性化版塊。
在品牌建設的基礎上還需積極尋求媒介融合, 因為在整合的基礎上進行媒介融合是媒介行業發展的必然規律與方向。當然這種融合可以如南方報業控股凱迪網那樣以傳統媒體為主導; 在傳媒制度與政策不斷完善與發展之后, 更可以網絡論壇為主去融合其它的媒介, 如同電視媒介合作, 開辦網絡訪談和網絡直播, 也可以同手機媒體合作, 開辦手機論壇等。
其次網絡論壇的發展需要不斷從事技術創新。麥克盧漢對媒介技術推崇備至, 認為“媒介即訊息”。網絡論壇今天成為民意形成的“代名詞”, 同樣是技術不斷發展的結果。隨著通訊和信息技術的飛速發展, 博客以及各種類型的SNS 社交網站、微博等新的溝通交流性媒介已開始對網絡論壇造成巨大的沖擊, 不斷完善技術支撐、搭建技術平臺是網絡論壇可持續發展的重要保障。
再次是積極尋找新的盈利模式與經濟增長點。經濟效益是網絡論壇發展命脈, 針對網絡論壇的現有實際, 仍需從以下方式著力盈利創新。探索新的廣告模式, 廣告目前仍是網絡論壇的主要收入, 建立一流的網絡銷售人才、探索新的網絡廣告形式并做好分類廣告是盈利的關鍵。在做好廣告的基礎上, 適當增加有償下載與信息增值服務。可以把許多重要的生活資訊、歌曲、視頻、小說等提供用戶有償下載, 當然前提是必須保證資料的高質量性。網絡論壇也處在不斷變化與發展之中。只有在發展中認清媒介的發展規律, 對內強化品牌建設、持續技術創新并尋求新的盈利模式, 對外積極尋求媒介融合, 與其他媒介形成發展合力, 網絡論壇才能不斷進步并保持活力。
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