數字化被認為是媒介發展的大趨勢。在互聯網時代，不斷有基于數字技術的新媒體涌現。這些新媒體在技術的支持下，往往具備創新性和混合媒介的特性，而伴隨著flash技術、Web2.0、P2P技術的出現和應用，這些數字媒體中也涌現了豐富的網絡廣告形式，其中最突出的便是網絡視頻廣告。
網絡視頻廣告是一種比較新穎的網絡廣告。它采用先進數碼技術將傳統的視頻廣告融入于網絡中，構建企業可用于在線直播實景的網上視頻展臺。它應用面廣泛，本文中的網絡視頻廣告主要指兩種表現形式：在網頁上投放的視頻廣告和在網絡視頻流媒體(如土豆網、優酷網等視頻分享網站及PPLive、PPStream等P2P技術下的視頻直播媒體)上投放的視頻廣告。
目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網絡將成為傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。網絡視頻廣告是在數字化進程中伴隨著網絡視頻的成長而成長的。
國內最早的視頻分享網站土豆網創辦自2005年。在隨后的2006年上半年里，很多視頻網站紛紛起步。2006年10月Youtube被Google高價收購，激起了視頻網站的發展，大量資金和人才投入到了視頻領域。隨著視頻網站、視頻媒體的活躍度提高，其品牌認識度也在提高。優酷在2007年12月21日宣布其日視頻播放量已經超過一億。百度2007年11月發布的《2007視頻搜索行業研究報告》則把土豆列為榜首。根據2007年中國互聯網產業報告的數據，06年博客視頻分享所到達的受眾規模達到7600萬人，網絡視頻點播，直播服務達到9800萬人。而互聯網研究機構艾瑞(Iresearch)報告的數據顯示，2007年網絡視頻市場增長率達到了69.8%，2008年增長率預計可達73.3%。而在2007年，TVix、酷六、優酷、土豆、PPLive、PPstream、我樂、中博影視等紛紛獲得了國際風險投資的認可，優酷甚至獲得了高達2500萬美元的投資。
雖然迄今為止，網絡視頻廣告市場規模還很小，不過網絡視頻廣告收入年增長率很高。2007年中國網絡視頻廣告市場的快速發展，使視頻業務運營相對成熟的P2P流媒體主流運營商收入均突破千萬級別，而成長速度最快的視頻分享網站也在07年下半年開始逐步建立自己的廣告銷售團隊，并形成一定的收入規模，排在前幾位的視頻分享網站廣告收入均在百萬級別。艾瑞預測2008年我國網絡視頻市場規模將突破15億元，2011年中國網絡廣告市場規模達370億元。
考察國內網絡視頻媒體的盈利來源，主要是下面幾種形式：
首當其沖的是廣告。在播放視頻內容之前或之中插播廣告，即所謂的貼片廣告，或者在影片下載期間播放緩存廣告；又或者在與傳統媒體的合作中獲得廣告贊助。其次是內容付費。用戶付費的盈利模式一直存在于業內人士的討論中，但遲遲難以實現。一方面，國內互聯網所培養的網民享受免費資源的習慣對服務提供商形成了很大的收費壓力；另一方面，提高畫面清晰度，保證內容播放的連貫性以及確保音頻和視頻一致等問題尚未得到很好的解決，這些都增加了收費的難度。第三是提供無線增值服務。消費者們比較認可付費購買手機增值服務，因此內容提供商們可以將視頻內容制作成手機電影或手機雜志以供付費下載，最終與無線增值服務提供商實現利潤分成。但是鑒于目前的技術局限和手機購買該服務的普及度，這項服務還遠不能成為支撐視頻媒體的運營。第四是與傳統產業合作，實現利潤分成。
擁有自己的P2P技術的視頻媒體還可以通過出售技術并提供售后服務來獲得部分收益。但無論如何，上述盈利模式仍然處于探索階段，尚未形成固定的和清晰的收費方式和渠道，這不但是服務提供商們的心頭之痛，也降低了創業投資商們的投資熱情。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
