【創業網Cye.com.cn】向移動互聯網進軍已成為共識，但要在小屏幕上賺到真金白銀仍非易事，特別是當前階段移動商業模式混沌未開，過于依賴廣告的情況下——過去的主流看法是，受終端屏幕小和使用時間碎片化的限制，移動廣告的用戶體驗并不友好，傳統互聯網的流量廣告模式在移動互聯網上似乎失效了。
但Facebook和谷歌最近的突破卻讓人們看到了曙光。自從一年前Facebook啟動移動版贊助廣告，去年第四季度其移動廣告營收達到3億美元，占總營收的23%，環比增長一倍。而隨著移動設備的進化和Android市場份額的擴大，谷歌去年的移動總營收達到80億美元，其中廣告營收超過20億美元。移動廣告的效果也令人振奮，Facebook 移動贊助廣告的點擊率是其桌面端廣告產品的13倍，而且谷歌預測，移動廣告的單個點擊成本還將進一步提高。
由于移動廣告業務的突破，Facebook和谷歌的股價都經歷了一輪上漲。后者的股價更一舉突破800美元，創歷史新高。那么，移動廣告市場發生了哪些變化?
平板電腦崛起彌補PC廣告衰落
平板電腦的迅速普及一定上緩解了移動端屏幕尺寸和時間碎片化的問題。平板電腦有更大的屏幕，顯示廣告效果優于智能手機。由于平板電腦一般用于取代臺式PC和筆記本，用戶使用時間會相對集中，給視頻廣告的插播提供了可能性。個人電腦和平板電腦之間的界線正在變得模糊，而且這兩種設備之間的廣告表現相似。
市場研究公司EyeTrackShop憑借眼動儀設備分析了Facebook廣告在各種設備上的表現。結論顯示，在iPad上顯示的Facebook廣告效果最好，受眾人數要比PC網頁版廣告高出18%，視覺停留時間也要高出29%。所以Facebook能把移動廣告賣出比PC廣告更高的價格。
同樣，谷歌也在打開平板電腦的商機。在線廣告活動管理應用開發商Marin Software發布最新報告稱，預計谷歌2013年可通過在平板電腦上出售搜索廣告而獲得最高50億美元營收。
平板電腦搜索廣告的有效性，也就是廣告點擊促成銷售活動的比率在2012年中攀升31%。預計平板電腦搜索廣告的轉換率將在今年年底以前超過臺式機。報告顯示，截至去年年底為止，平板電腦搜索廣告的轉換率為3.3%，而桌面搜索廣告的轉換率為3.9%。這種趨勢將令平板電腦搜索廣告價格在年底前與桌面搜索廣告持平。
據市場研究公司iSuppli預測，今年第四季度，平板電腦出貨量有望超越PC。平板電腦雖然蠶食了PC的市場份額，但是在用戶基礎和廣告效率雙雙提高后，終將超越PC市場，為谷歌和Facebook等公司提供更高的廣告利潤。
免費應用占領手機廣告市場
在谷歌的營收中，傳統搜索廣告仍占主流。2012年第四財季，谷歌搜索廣告占營收的67%，總體廣告收入大約占營收的90%左右。但谷歌在移動互聯網上的潛力巨大。看看其長遠的布局，從應用(地圖 、搜索、Youtube等)、平臺(Google Play應用店)、操作系統(Android)到硬件(手機、平板電腦、谷歌眼鏡、無人駕駛汽車)，谷歌都有不俗的表現，在平臺和操作系統上更是占有壓倒性優勢。
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