本報實習生 安 靜
本報見習記者 郭藝
近日，上海某廣告傳播有限公司股權轉讓融資150萬元項目在上海聯合產權交易所掛牌。這家致力于在上海地區為客戶提供健康領域的信息服務的媒體公司，主要進行媒體渠道建設和媒體內容制作，媒體聯播網覆蓋醫院和藥店，現有110家醫院和藥店進入其網絡。記者了解到，目前有多項新媒體項目已經或正準備在上海聯交所掛牌，多個有意受讓方流露出濃厚興趣。
新媒體產業發展不僅改變著人類生活形態與行為方式，更孕育著巨大的投資價值，成為全球資本新的投資熱點。目前，國內新媒體市值超過600億美元。未來五年，國內新媒體將以平均每年15%左右的用戶增長率、30%以上的收益增長率發展。在資本力量的推動下，該行業看上去一片欣欣向榮。
戶外媒體燒錢戰
這宗在上海聯交所掛牌股權融資項目的廣播傳播公司，把眼球經濟引向了醫院。事實上，他們并非在第一梯隊。在樓宇、賣場中有分眾；在高校里，有信語通、零巨傳媒；在航空領域，有航美傳媒Cye.com.cn；在鐵路、地鐵和城鐵里，有廣源傳媒、數碼媒體集團；在出租車上，有觸動傳媒；在賓館里，有百泰；在醫院、藥店里，有炎黃健康傳媒及健康傳媒……似乎每一個公共場所，都能看到液晶屏的蹤影，接下來就有若隱若現的“金礦”。
“戶外廣告資源已經到了被瘋狂開采并且泛濫的地步，雖然跟隨策略及復制模式比較有效，但目前相對有限的渠道廣告市場‘蛋糕’，最多只能喂飽三四個分眾，怎能維持幾百個上千個大大小小的分眾？”百泰傳媒COO章啟斌坦言。
毫無疑問，分眾傳媒是一桿風向標。自從分眾傳媒、航美傳媒在納斯達克成功上市后，戶外新媒體就已經成為風險投資商們資本關注的新熱點。從2008年伊始，各大新媒體成功融資的消息此起彼伏，風投對其的追捧溢于言表。其中，移動電視運營商世通華納傳媒集團更是以第三輪新5000萬美元的實際融資額拔得頭籌，至此，該公司三輪融資總額已達9500萬美元。
據傳媒中國網分析師黃俊杰分析，世通華納此次融得5000萬美元后將繼續其擴張之路，目前正在北京、蘇州、溫州、南寧、哈爾濱、呼和浩特等城市悄然布局，其在終端資源方面的優勢將進一步凸顯，由此帶來了移動電視媒體之間的并購整合也將很快拉開序幕。
近年來，中國新媒體尤以戶外媒體的發展最為搶眼，由于該類媒體多依賴渠道而取勝，廣告媒體的特征較為顯著，較少承載內容，傳媒政策對此類媒體管制相對寬松。其市場化程度高，機制靈活，與傳統媒體同臺競技優勢頗多，因此頗受國際資本青睞。
所謂過猶不及，在奧運會來臨之際，戶外廣告首先成為北京市需要清理的重要內容。目前北京市已經拆除戶外廣告、牌匾標識3萬塊，機場路清理的廣告牌多達109塊，而在二、三、四環很少再看到戶外廣告。北京戶外廣告被迫大幅縮水，使得戶外廣告行業遭遇前所未有的大整盤，對于中小戶外廣告公司來說更是當頭一棒。
數據顯示，2008年1至2月，VC對于新媒體的投資多集中在戶外媒體上，資金多達1億美元，然而從3月開始，由于相關政策改革的連動，投資也變得謹慎起來。雖然新媒體仍在得寵，但從近期新媒體獲得的風投來看，不論在數量上還是在規模上都變得日益謹慎。
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