日前，某知名咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的我國團(tuán)購市場報(bào)告指出，今年5月我國團(tuán)購銷售額和購買人次較4月份出現(xiàn)首次下滑，與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購網(wǎng)站的滿意度也大幅下降。業(yè)內(nèi)專家表示，國內(nèi)的團(tuán)購網(wǎng)站在經(jīng)歷了一年多的“大躍進(jìn)”以及“千團(tuán)大戰(zhàn)”后將經(jīng)歷一次洗牌過程，或?qū)⑦M(jìn)入“資本冰凍期”。
據(jù)了解，團(tuán)購網(wǎng)站基本都是風(fēng)險(xiǎn)投資的產(chǎn)物，一家團(tuán)購網(wǎng)站上線需要幾輪甚至上億元的風(fēng)險(xiǎn)投資才能正常運(yùn)營。窩窩團(tuán)首席執(zhí)行官徐茂棟表示，團(tuán)購行業(yè)是一個(gè)需要大量資金支持、需要大量投入支持做新產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的行業(yè)。某團(tuán)購網(wǎng)站負(fù)責(zé)人甚至直言，團(tuán)購網(wǎng)站融資的沖動(dòng)主要來源于兩方面需求：加速在國內(nèi)二三線城市建立分站以跑馬圈地，以及用資本砸廣告獲得下一輪資本的青睞。
如此發(fā)展也讓團(tuán)購行業(yè)人士對(duì)未來感到擔(dān)憂。美團(tuán)網(wǎng)首席執(zhí)行官王興認(rèn)為，從今年6月開始，團(tuán)購網(wǎng)站融資越來越難，“雖然我們首輪千萬美元融資尚未使用，但展開第二輪、第三輪融資對(duì)于度過‘資本冰凍期’有備無患。”美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文則進(jìn)一步提出，行業(yè)“資本冰凍期”已經(jīng)開始并將長達(dá)兩年。“知名團(tuán)購網(wǎng)站或許還能夠受到風(fēng)投青睞，但是二三線的團(tuán)購企業(yè)融資難度會(huì)非常大。”中國電子商務(wù)研究中心分析師吳雪飛表示，短期內(nèi)國內(nèi)團(tuán)購企業(yè)難以盈利。
近日剛剛上線團(tuán)購業(yè)務(wù)的數(shù)字星空首席執(zhí)行官陳建華表示，如何從千團(tuán)混戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)“突圍”是當(dāng)前國內(nèi)團(tuán)購市場的一大難題。拼廣告，拼價(jià)格，還是拼資本？如果說從長遠(yuǎn)發(fā)展及用戶需求層面考慮，以上3項(xiàng)都將不會(huì)成為團(tuán)購企業(yè)的核心競爭力，唯有誠信、進(jìn)行差異化競爭才能在團(tuán)購領(lǐng)域開創(chuàng)一片天地。
吳雪飛建議，團(tuán)購網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)差異化競爭，可以與某個(gè)熟悉的行業(yè)深度結(jié)合，從而在細(xì)分領(lǐng)域成為王者。這樣做的好處是，網(wǎng)站的產(chǎn)品質(zhì)量將得到保證，從而吸引大的品牌企業(yè)參與；網(wǎng)站的品牌形象將得以強(qiáng)化，從而減少對(duì)廣告的依賴；網(wǎng)站經(jīng)營人員將更加專業(yè)，消費(fèi)者的體驗(yàn)會(huì)更好，采購成本也將大大降低。
想認(rèn)識(shí)全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
