張愛玲說過，出名要趁早，眼下處于“千團(tuán)之戰(zhàn)”漩渦的國內(nèi)團(tuán)購企業(yè)更是深諳此道。度過了“團(tuán)購元年2010”后的團(tuán)購企業(yè)們，正在進(jìn)入另一波激戰(zhàn)中。
這波激戰(zhàn)的顯著信號便是，地鐵扶手、公交車站、寫字樓電梯等公共場所隨處可見的品牌廣告，團(tuán)購企業(yè)開始不計(jì)成本地往廣告砸錢，大手筆地打起營銷牌，同時(shí)為線下渠道的擴(kuò)張和商家資源的拓展忙得不亦樂乎。
融資后大打廣告
然而，這些營銷行為需要大量的資金支持，而這也是企業(yè)存活下來的必備籌碼。顯然，在這些舉動(dòng)的背后，風(fēng)險(xiǎn)投資無疑是其重要的推手，這種勢頭即便是在上個(gè)月略顯冷清的投資市場里也依舊猛烈。
清科研究中心提供的資料顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍是2月份的投資熱點(diǎn)，上月共發(fā)生投資案例23例，其中互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有8起投資案例，占投資案例總數(shù)的34.8%；在這其中已經(jīng)進(jìn)入“混戰(zhàn)時(shí)代”的團(tuán)購網(wǎng)站一直是風(fēng)投機(jī)構(gòu)追逐的對象。
“融資成功的企業(yè)首先想到的就是通過廣告營銷，畢竟誰先在市場上獲得認(rèn)可就等于有了先發(fā)優(yōu)勢，這種優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在營銷效果明顯，而且成本低，更容易在業(yè)內(nèi)迅速立足。” 啟明創(chuàng)投合伙人童士豪說。
童士豪告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者，今年團(tuán)購行業(yè)將持續(xù)去年的融資熱情，業(yè)內(nèi)前幾名企業(yè)會融到更多的錢，促使競爭更激烈。
投資人猶豫了
競爭激烈的背后，也讓投資人看到了國內(nèi)團(tuán)購發(fā)展的軟肋。一位不愿意透露姓名的投資人告訴本報(bào)記者，春節(jié)前曾有兩家團(tuán)購企業(yè)拿到了投資意向書，但最終投資人選擇了撤資。
“先期進(jìn)入團(tuán)購領(lǐng)域的企業(yè)一般都能賺錢，但隨著行業(yè)競爭的激烈，不少企業(yè)的做法開始變形，再加上不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對團(tuán)購領(lǐng)域的涉足，更是讓投資人對該行業(yè)的投資變得小心謹(jǐn)慎。”
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