隨著近年來國內電子商務的迅猛發展，傳統圣誕購物季的瘋狂在今年以網購的形式表現得尤其"給力 "。各大電子商務平臺也瞄準圣誕前后釋放出來的購買力，大搞圣誕促銷。淘寶網、京東商城、當當網、卓越亞馬遜、凡客誠品等多個電子商務網站，都推出了自己大幅折扣的圣誕主題促銷。而火爆的圣誕網購背后，包括前期宣傳、技術保障、供貨、支付 、物流等在內的完整產業鏈已初具規模。
今年圣誕網購市場異常活躍
今年11月11日淘寶商城推出"光棍節五折大促銷" 活動，一天內吸引超過2000萬網民參加，單日成交近10億元。這樣輝煌的戰績，無疑成為引爆本輪電子商務網站圣誕大促銷的導火索。圣誕臨近，京東商城、當當網、卓越亞馬遜、凡客誠品等多個電子商務網站紛紛跟進，推出圣誕主題促銷活動，原本在傳統百貨零售業年年上演的節日營銷首次被搬到了網上。
本月，毫無征兆的京東商城與當當網圖書價格戰打響，當當斥資4000萬元推出大幅降價活動，京東隨即跟進總額達8000萬元的讓利促銷活動，本周，卓越亞馬遜也豪擲1億元進入。21日，淘寶網繼"光棍節五折大促銷"之后，再度啟動服飾、食品百貨等7.5億件參加活動商品五折促銷。這再一次將本輪電子商務網站圣誕節降價促銷活動推向高潮。當當網將圣誕主題嵌入了其"賀上市"系列促銷活動中。幾乎每個品類都展開了各自的降價促銷；圣誕期間每個品類的商品也都有不同程度折扣。此外，麥考林有"全場滿300返150， 滿600返300"的"圣誕新年慶"……今年的圣誕網購市場異常火爆。
網購完整產業鏈初具規模
據艾瑞咨詢發布的《2010年第三季度中國網絡購物市場監測報告》，第三季度中國網絡購物市場交易規模為1210億元，網購市場增長勢頭迅猛。今年來，麥考林、當當網先后成功在美國上市，也從另一個側面展現了國內電子商務網站十余年來逐漸積累起來的的雄厚實力。消費者對網購接受和習慣程度的增加，也使得電子商務網站越來越深的介入到消費者的購物生活。在這樣的背景下，節假日降價促銷上網絡就成為理所當然的事情了。
淘寶網相關負責人表示，實際上展開一場像"光棍節五折大促銷"活動，需要一個完整的電子商務產業鏈的配合。電子商務網站首先需完成前期的活動策劃、宣傳推廣等。對于淘寶網這樣的電子商務平臺，還要篩選參加活動的賣家并要求其保證供貨量和商品質量。在活動進行過程中，電子商務平臺，還需要和銀行充分溝通并維持網站系統正常運行，保障活動期間消費者的購買行為和支付渠道順暢。而淘寶網此前"光棍節五折大促銷"中暴露出來的物流短板也成為后續跟進電子商務網站注意的問題，怎樣保障"網購春運"的通暢，成為電子商務網站必須考慮的問題。
業內人士表示，11月底到春節前的促銷沖量，有時可占網店全年銷量的50%，節日效應更會讓參與人數、成交總量等攀上高峰。隨著國內電子商務的發展和日漸成熟，傳統零售業的節日促銷將在網上常態化，而節假日的大型促銷活動實際上也是對初具雛形的網購產業鏈考驗。
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