5、 要進行推波助瀾式的炒作。
地方站要整體把握事件，不要跟風。廣東的自殺女事件，當時平時跟我們地方站沒有進行合作關(guān)系一般的強勢媒體都進行的報道，并且體現(xiàn)了新浪廣東。為什么？就是因為我們起主導作用。廣東站通過微博挖掘到當事人的身份信息后報警，使得當事人得以獲救，后來地方站受到了表彰，地方站的主要領(lǐng)導也接受了專訪。在這個事件中，我們不是簡單報道的角色，而是主導事件的角色，所以媒體無法進行回避。
6、將地方站新聞賬號監(jiān)控到的本地新聞輸送給給媒體。
地方站都有自己的新聞賬號運營，如@四川身邊事，要把新聞頻道監(jiān)控到的信息輸送給媒體。總部的微博供稿，是全國性熱點，對地方媒體沒有太大吸引力。賬號是我們的資源，我們可以拿它跟媒體去談，建立長期的合作關(guān)系，只要有新聞信息，就推送給媒體，同時要求媒體在落地后對我們地方站進行體現(xiàn)。
7、 市場與運營工作要相互配合，相互提要求。
（1）要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點，調(diào)查、互動、訪談，這些是傳統(tǒng)媒體沒辦法做到的。比如福建做的尋親的話題頁面，最終有多少人找到了親人，將這樣的數(shù)據(jù)給到媒體，媒體是很感興趣的。網(wǎng)絡(luò)與媒體是動態(tài)互動的，傳統(tǒng)媒介介入，網(wǎng)絡(luò)信息井噴，網(wǎng)絡(luò)信息再進一步推送給媒體。并且后期工作要要持續(xù)開展的，比如事件后的總結(jié)數(shù)據(jù)，也是可以進一步再輸送給媒體的。所以，運營與市場要加強配合。
（2）地方站的市場部同事不要僅限于表面，要參加運營的會議，才能了解到新聞的價值點，也才能更好地去媒體談。市場與運營要深入合作，市場總監(jiān)可以派專員參加運營的會，這樣才能很詳細地了解到Cye事件中的價值點與炒作點。運營對市場也要有要求，事件的炒作是離不開市場的，我們的官方賬號也是有限的，但是市場可以幫著運營去聯(lián)系機構(gòu)、名人、草根等，將事件引爆后媒體自然而然就會介入了。另外，比如一些售賣農(nóng)產(chǎn)品的事件，市場或者銷售就可以去聯(lián)系一些商家，解決售賣渠道的問題，這也是運營解決不了，需要市場配合的。
（3）最后，對于事件的炒作，還要主動讓公司內(nèi)部的人轉(zhuǎn)發(fā)，一起把事件炒大。
想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
