創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開(kāi)復(fù)在移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上的演講中，以“滲透與價(jià)值”為主題剖析了他眼中的2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。他談到的要點(diǎn)有：
1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入2億用戶(hù)時(shí)代，這跟兩年前的5000萬(wàn)到7000萬(wàn)的高端用戶(hù)市場(chǎng)完全不同的是，多了大約1.3億的年輕的，學(xué)生、藍(lán)領(lǐng)用戶(hù)。他們的需求不同于兩年前的工具型需求，而是需要簡(jiǎn)單、有用、好玩、暢快。
2 O2O會(huì)改變中國(guó)，但在中國(guó)難點(diǎn)是，線下商家覺(jué)悟還比較慢。
3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)跟互聯(lián)網(wǎng)一樣，走向靠入口或者門(mén)戶(hù)，靠游戲或者虛擬貨幣、虛擬道具，靠商業(yè)服務(wù)，靠廣告四種商業(yè)模式。
以下是演講實(shí)錄：
什么是滲透與價(jià)值？我們看任何一個(gè)領(lǐng)域起步的時(shí)候，可能會(huì)有一小批用戶(hù)，他會(huì)因?yàn)樵敢鈬L試新的領(lǐng)域，市場(chǎng)有很好的開(kāi)端。會(huì)有新的用戶(hù)蔓延，他們有新的需求，新的使用習(xí)慣會(huì)不斷滲透，會(huì)更深地使用這個(gè)領(lǐng)域。
今天我想談到的是我們看到過(guò)去幾年，在兩年前啟動(dòng)今天這個(gè)大會(huì)的時(shí)候，可以說(shuō)是剛剛起步。去年我們看到了一個(gè)蔓延，今天我想講的就是滲透。
今天我想談的主要是三點(diǎn)，第一是分享一個(gè)好消息，今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了2億的成功蔓延的時(shí)代。第二點(diǎn)我想講的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將如何應(yīng)對(duì)未來(lái)的3億或者5億的用戶(hù)，怎么樣滲透。最后我想講的是怎么賺錢(qián)，是貨幣化的一些問(wèn)題。
剛才蔣總用過(guò)這個(gè)非常好的數(shù)據(jù)。如果我們只看用戶(hù)行為，全球智能手機(jī)設(shè)備已經(jīng)超過(guò)6億，僅僅在iOS的領(lǐng)域上已經(jīng)有450億次的App下載。特別讓人振奮的是，每一個(gè)用App的用戶(hù)，每一天要用94分鐘，這是很長(zhǎng)的時(shí)間。他們的使用習(xí)慣，或者是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上癮的程度是超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的，多于互聯(lián)網(wǎng)30%的時(shí)間。甚至可以說(shuō)人們用PC互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間正在被腐蝕，正在下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用率正在成長(zhǎng)。
如果我們看操作系統(tǒng)的話(huà)，在右邊的圖上，安卓基本是領(lǐng)跑所有的移動(dòng)選擇。在過(guò)去的三年，它的成長(zhǎng)速度是非常驚人的。在移動(dòng)應(yīng)用方面，游戲在全球還是領(lǐng)跑的，占70%。
中國(guó)移動(dòng)貨幣化已到來(lái)
在中國(guó)的情況會(huì)怎么樣呢？如果大家對(duì)這個(gè)圖非常振奮，覺(jué)得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的速度非常快，移動(dòng)貨幣化時(shí)代已經(jīng)來(lái)到了，我們可以看到的是中國(guó)的發(fā)展速度會(huì)更快，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣滲透也更快，中國(guó)的安卓成長(zhǎng)更快，中國(guó)的游戲比例會(huì)更大。從全球來(lái)看中國(guó)，中國(guó)和全球的差別就是一個(gè)字，就是“更”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓人振奮的事情，在中國(guó)我們更振奮。
在中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓我們最振奮的一件事情就是已經(jīng)進(jìn)入了2億用戶(hù)的時(shí)代。今天我們可以看到的，如果說(shuō)去年我們很樂(lè)觀地說(shuō)明年會(huì)不會(huì)有1.5億，會(huì)不會(huì)有更多，年底會(huì)不會(huì)達(dá)到1.5億，很多人都在討論這個(gè)事情。但是，現(xiàn)在還沒(méi)有到年底，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了2億。這是根據(jù)我們投資的友盟所得的數(shù)據(jù)。iOS已經(jīng)達(dá)到6000萬(wàn)，安卓達(dá)到1.4億。我們都看到去年有5千人參加這個(gè)會(huì)議，大家都熱血沸騰，非常樂(lè)觀。我們今年看到的數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)比去年更大，這是非常令人振奮的事情。
這個(gè)速度到底有多快？如果仔細(xì)衡量一下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)速度大概是互聯(lián)網(wǎng)的6倍。花了36個(gè)月在互聯(lián)網(wǎng)上達(dá)到的成長(zhǎng)速度，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只花了6個(gè)月。
過(guò)去兩年，我也在會(huì)上和其他的會(huì)議上做出了比較大膽的預(yù)測(cè)，當(dāng)時(shí)也遇到了一些比較嚴(yán)厲的質(zhì)疑。今天我們正好可以回顧一下這些預(yù)測(cè)是否正確。
回顧移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)歷程
第一是在2009年創(chuàng)新工場(chǎng)成立的時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)將帶來(lái)第四波互聯(lián)網(wǎng)浪潮，這一天已經(jīng)充分看到了。
第二是安卓的平臺(tái)將勝出。那個(gè)時(shí)候安卓只占百分之幾的份額，很多人都對(duì)這一點(diǎn)抱很大的懷疑，但事實(shí)證明這個(gè)情況也發(fā)生了。
第三是我們看到第一批的應(yīng)用將是工具型的，現(xiàn)在這些已經(jīng)非常普及了。從豌豆莢運(yùn)動(dòng)會(huì)、安全衛(wèi)士、安全助手、商店、91等等，確實(shí)證明了工具是第一波的浪潮。
還有我們當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)的中國(guó)會(huì)有一批獨(dú)特的手機(jī)應(yīng)用，帶寬很少，但客戶(hù)端很厲害。在2010年，我們大膽預(yù)測(cè)了價(jià)錢(qián)將會(huì)降到1500塊一臺(tái)安卓手機(jī)。在2011年是750塊。可能有些用戶(hù)覺(jué)得這個(gè)價(jià)位的不好用，但不用擔(dān)心，當(dāng)時(shí)的不好用，第二年就好用了。2010年我們預(yù)測(cè)娛樂(lè)加社交將成為主流的應(yīng)用開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)。今天也充分地見(jiàn)證了，我們也預(yù)測(cè)了國(guó)際的下載收費(fèi)的模式在中國(guó)行不通，在中國(guó)我們需要走新的貨幣化模式。從數(shù)據(jù)我們也看到了免費(fèi)下載才是真正的主流。
在2011年，我們談到安卓將在中國(guó)一騎絕塵，用戶(hù)將從白領(lǐng)發(fā)展到主流用戶(hù)。游戲?qū)⑹堑谝慌詈?a href="http://m.390056.com/chuangyegushi/idea/" target="_blank">賺錢(qián)、最好普及的機(jī)會(huì)。這不是任何游戲，也不是PC移植過(guò)來(lái)的游戲，而是剛開(kāi)始是簡(jiǎn)單的單機(jī)游戲，慢慢地走進(jìn)異步社交。還有3D的高質(zhì)量的游戲，今天我們確實(shí)也開(kāi)始看到了。
整體來(lái)說(shuō)我們的預(yù)測(cè)還是比較準(zhǔn)確的。今天我們又會(huì)做出什么樣的預(yù)測(cè)呢？
我們看去年的主流的所謂的千元手機(jī)和今年的相比會(huì)有巨大差別，1000塊錢(qián)就可以買(mǎi)到一臺(tái)非常好的雙核手機(jī)，而且是4.3寸，而且是高清的。右邊的這臺(tái)手機(jī)去年是2千塊，今年降到了1千塊。去年1千塊的手機(jī)，今年降到了700元，迅速下降的價(jià)位，千元手機(jī)的能力越來(lái)越高，我們今年看到了400元的手機(jī)，甚至有人說(shuō)200元就可以買(mǎi)到一臺(tái)安卓手機(jī)。價(jià)格的下降肯定是它普及和蔓延的重要因素。
除此之外，千元手機(jī)的能力也不斷提升，帶來(lái)了完全不同的用戶(hù)體驗(yàn)。我們看音樂(lè)，過(guò)去大家比較習(xí)慣的是選擇聽(tīng)音樂(lè)，把它當(dāng)做收聽(tīng)的模式。現(xiàn)在的處理越來(lái)越快，甚至在一些新的軟件，比如愛(ài)唱，可以一邊唱，一邊把自己的回音放到耳朵里，讓你感覺(jué)自己唱得很好，雖然你可能唱得很爛。這樣的效果在一年前是達(dá)不到的。因?yàn)橛辛薸Phone和高端的千元以上的安卓能做到這樣的能力，音樂(lè)的體驗(yàn)就從收聽(tīng)變成了參與，變成卡拉ok的體驗(yàn)。這在一兩年前是達(dá)不到的。
右邊是一些游戲，在一年前玩的游戲，大部分還是簡(jiǎn)單的2D的、單機(jī)的、一個(gè)人玩的游戲。現(xiàn)在的一些游戲已經(jīng)有點(diǎn)長(zhǎng)得像端游，更感覺(jué)跟《征途》是不是有點(diǎn)像。在中國(guó)，我們完全可以在iPhone和iPad的體驗(yàn)中做出3D加上頁(yè)游的體驗(yàn)。游戲玩家會(huì)越來(lái)越多，會(huì)越來(lái)越好玩，貨幣化的那天已經(jīng)來(lái)臨。需要開(kāi)發(fā)者注意的是，過(guò)去找?guī)讉�(gè)學(xué)生拿點(diǎn)圖拼湊一下做2D游戲，就會(huì)有很多人用，這一天已經(jīng)過(guò)去了。因?yàn)橛脩?hù)期望的體驗(yàn)是更高的，原因是手機(jī)能力更高，游戲體驗(yàn)也更高。這里我舉的音樂(lè)和游戲的例子只是一些應(yīng)用，下面我們可以看到其他方面的更多應(yīng)用，都是在更普及的，而且更高效能的手機(jī)平臺(tái)上運(yùn)行的。
環(huán)境里面，我們還看到一些令人振奮的狀況，在中國(guó)的用戶(hù)增長(zhǎng)是超過(guò)全球的，環(huán)比的增長(zhǎng)，全球是33%，這個(gè)已經(jīng)很驚人了。從第二季度到第三季度，全球的安卓用戶(hù)增長(zhǎng)了33%。如果每個(gè)季度都長(zhǎng)33%，一年就翻好幾倍。中國(guó)是87%，一個(gè)季度比上一個(gè)季度翻了一倍，是巨大的成長(zhǎng)。右上角是用戶(hù)的活躍度，都是中國(guó)的增長(zhǎng)數(shù)字。在今年一季度的時(shí)候，假如說(shuō)App啟動(dòng)的數(shù)字是100人，到了第二季度就變成245人，到第三季度就變成700多人。大家過(guò)去在第一季度的時(shí)候，還是把安卓機(jī)當(dāng)成電話(huà)來(lái)用，打電話(huà)、發(fā)短信，到了第二季度，幾乎是人人在用App，這個(gè)速度僅僅是在兩個(gè)季度半年中的成長(zhǎng)，讓我們充滿(mǎn)了信心，開(kāi)發(fā)App一定是一條光明大道。
在左下角我們看到寬帶的情況，我們?cè)谇澳觐A(yù)測(cè)寬帶情況不容樂(lè)觀，我們當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)初步的應(yīng)用應(yīng)該是用到很強(qiáng)的手機(jī)，但盡量少用帶寬，因?yàn)橛仲F，而又不見(jiàn)得能上。經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)商的努力，這個(gè)情況有所解決。一年前，46%的人是上寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，今天已經(jīng)從46%達(dá)到58%。什么是寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？就是基本是3G和Wi-Fi的結(jié)合 Wi-Fi 非常有效地化解了3G鋪墊基站的成本。校園里的很多地方都普及了Wi-Fi點(diǎn)，這個(gè)讓我們更加樂(lè)觀，以后的帶寬會(huì)越來(lái)越好。
右下角是用戶(hù)的蔓延，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去基本是五到一級(jí)省市的世界，尤其是廣東。另外還有北上廣、浙江、江蘇的用戶(hù)是最多的。如果把這五個(gè)省市去掉，西北、東北這些省市過(guò)去只占45%的流量，現(xiàn)在已經(jīng)占60%了。這是向全國(guó)蔓延的現(xiàn)象。剛才談到的蔓延現(xiàn)象絕對(duì)在發(fā)生，用戶(hù)成長(zhǎng)得比國(guó)外更快，使用App的越來(lái)越多，寬帶越來(lái)越好用。不只是較發(fā)達(dá)的省市，而且已經(jīng)向全國(guó)蔓延。所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用是全民的運(yùn)動(dòng)。
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