2、形成購買：二維碼應(yīng)用最有前景的功能，它是信息傳播功能的延伸。二維碼可以搭建一個平臺式服務(wù)，它可以指向商品頁面，進(jìn)而把你帶到某個商品的電子商務(wù)平臺，產(chǎn)生交易。在手機(jī)上完成購物支付流程非常便捷。支付寶跟分眾傳媒的合作，就是使得用戶只要掃拍分眾傳媒上的支付寶廣告，就可以在手機(jī)上實現(xiàn)購物和支付。
3、深化互動：線上的互動可以很好的跟線下結(jié)合。例如你可以通過掃描二維碼來關(guān)注微信好友，關(guān)注微博好友，或領(lǐng)取優(yōu)惠券、投票報名、參加調(diào)研等。不同于線上活動的泛泛性，二維碼引起的活動具有強(qiáng)烈的指向性和目的性，或者說是極具功能性，也是線上線下結(jié)合，進(jìn)行信息傳播和價值營銷的關(guān)鍵所在。
4、精準(zhǔn)營銷：體現(xiàn)跨媒體服務(wù)的真正價值。手機(jī)二維碼不僅僅是提供無所不在的通道那么簡單，它為娛樂產(chǎn)品的營銷打開了一扇新的大門。目前二維碼已廣泛應(yīng)用于音像、院線等高端娛樂市場，并占據(jù)了這一領(lǐng)域“80%的市場份額”。而通過與傳統(tǒng)媒體的合作，二維碼還將企業(yè)的營銷方式擴(kuò)展到更多的領(lǐng)域。與傳統(tǒng)媒體甚至互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，二維碼不僅可以突破版面和空間的限制，而且能夠利用手機(jī)的唯一性，精確地跟蹤和分析每一個媒體、每一個訪問者的記錄，包括訪問者手機(jī)機(jī)型、話費類型、訪問時間、地點、訪問方式以及訪問總量等，為企業(yè)的投放做出參考，真正實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
三、各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局二維碼，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口
騰訊推出微信二維碼掃描，利用微信營銷的一大案例是：商戶花錢在大眾點評網(wǎng)打廣告推廣優(yōu)惠券，優(yōu)惠券使用條件是用戶到店里后用微信掃描二維碼成為微信會員卡會員…如此，商家通過微信跟用戶直接建立聯(lián)系，媒體中介的價值會萎縮，以后商家廣告就直接通過微信精準(zhǔn)下發(fā)。
新浪微博推出二維碼服務(wù)，主要包含三項基本功能：打開個人資料頁快捷互粉，打開指定網(wǎng)頁，以及直接打開已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。
阿里巴巴旗下的聚劃算和多家電子憑證公司合作，將消費憑證（二維碼）發(fā)送到手機(jī)，消費者到店掃手機(jī)即可通過認(rèn)證。支付寶也在宣布與分眾傳媒合作，所有在分眾上的支付寶廣告只需要掃拍二維碼就可以在手機(jī)上實現(xiàn)購物和支付。
搜狗的手機(jī)輸入法里，也帶上了二維碼掃碼功能，既支持用戶掃碼后直接跳轉(zhuǎn)到指向的內(nèi)容，也支持把掃出來的鏈接信息直接變成輸入內(nèi)容。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
