創(chuàng)建一個(gè)有效的移動(dòng)主頁，你們需要了解一個(gè)主頁的剖析，它應(yīng)該是主頁和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一部分。多年來，我們在優(yōu)化了數(shù)千個(gè)主頁之后，我們想提供這個(gè)結(jié)構(gòu)，關(guān)于了解一個(gè)完美的主頁的10個(gè)關(guān)鍵元素，以及如何使用它。
1.Logo
訪客需要知道他們是和誰在做生意。一個(gè)Logo不會(huì)促成交易，但是一個(gè)很差的Logo會(huì)讓你的生意不翼而飛。經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)的Logo總是有助于建立信譽(yù)。大多數(shù)網(wǎng)站的Logo在它的左上角，有一些在右上角。
2.頁頭標(biāo)題
主頁的頁頭標(biāo)題需要讓訪客進(jìn)入網(wǎng)站的時(shí)候就感受到有說服力的氛圍;盡一切可能用一個(gè)簡單的語句來傳達(dá)價(jià)值觀(UVP)或競爭力(UCP)。頁頭標(biāo)題模式可以是一個(gè)文本或者圖形，這都不重要。很多營銷人員用一個(gè)動(dòng)態(tài)的廣告或關(guān)鍵短語，讓他們的主頁看上去很有個(gè)性，在首頁吸引訪客，這在主頁就起了很好的廣告效果。需要小心使用動(dòng)態(tài)效果圖片。
3.產(chǎn)品報(bào)價(jià)
直銷人員都知道，這是精心設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)中最關(guān)鍵的要素之一。這是為什么他們花了大量的時(shí)間去測試他們的產(chǎn)品報(bào)價(jià)。產(chǎn)品報(bào)價(jià)需要一目了然。有句著名的格言：混亂的思路總是說“不”。這是呈現(xiàn)給訪客的交易。不要把這和“呼吁行動(dòng)”混淆了，這是讓受眾采取行動(dòng)。有時(shí)候產(chǎn)品報(bào)價(jià)是把成功交易作為頁頭標(biāo)題。
4.描述
這是用來解釋做什么，提供什么和如何讓訪客得到利益。這通常以一個(gè)列表的方式來描述主要特點(diǎn)和(或)利益。不要忽略格式。描述是使用文本塊還是關(guān)鍵詞，或者兩種方式組合，值得考慮。
5.產(chǎn)品/服務(wù)介紹
這是用來支持網(wǎng)站特色風(fēng)格的內(nèi)容和圖片。經(jīng)常采用產(chǎn)品圖像的形式，比如產(chǎn)品或服務(wù)過程(照片或視頻)，截屏，或者生活方式的圖像。如果可以用它來讓吸引訪客，并且給他們一個(gè)擁有產(chǎn)品和服務(wù)的感覺，一個(gè)好的圖片可以賽過一千字。同樣的，劣質(zhì)的圖像和演示會(huì)搞暈或趕走訪客。一個(gè)很棒的圖像不會(huì)促成交易，但是一個(gè)很差的圖像會(huì)讓你們的交易失敗。
6.呼吁行動(dòng)
我們把呼吁行動(dòng)分為三類：超鏈接，按鈕或表格。很多主頁的目的是讓訪客填寫表格。如果是這樣的話，需要在主頁上把表格制作得易于完成，并且避免要求訪客采取額外的步驟——去另一個(gè)表格頁面——如果可能的話。除了產(chǎn)品報(bào)價(jià)，這是測試中的一個(gè)重要組成部分。呼吁行動(dòng)應(yīng)該放在顯眼的位置，應(yīng)當(dāng)從訪客來到你頁面的那一刻開始，就開始關(guān)注到它。訪客需要知道下一步他們該做什么。
7.建立信任
如果訪客對網(wǎng)站沒有信心或者信任，是不會(huì)進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化的。在網(wǎng)頁上，有幾十種因素會(huì)影響訪客信任或信心，也有幾十種因素會(huì)給信任和信譽(yù)造成負(fù)面影響。我們概括僅有的幾種提振信心的方式。最基本的增強(qiáng)信心的元素可以是利用證書或客戶評價(jià)，以前客戶案例，使用第三方證明(如媒體提及或評論，或引用，或值得信賴的證明)，并采用 point-of-action，保證最有效呼吁行動(dòng)。
8.聯(lián)系方式
分享如何聯(lián)系到你們的信息。包括電話，地址，工作時(shí)間等等。
9.鏈接到更多信息
很多專家認(rèn)為，主頁除了呼吁行動(dòng)之外，不該有任何額外的鏈接。我們認(rèn)為這取決于幾個(gè)因素，包括賣什么和你的潛在客戶在購買階段的行為(早期購買者往往是收集信息模式，不是行動(dòng)模式，所以讓他們搜集信息)。不要盲目跟風(fēng)“最佳做法”，用你自己的判斷和測試方案。
10.模板基本元素
這些元素經(jīng)常在一個(gè)模板的頂部或底部被找到。它們也許是你們的版權(quán)聲明，電話號碼，即時(shí)聊天，地址，隱私或者其他政策等。這些經(jīng)常不是說服過程的元素，但是很多是可以提供支持的。所有頁面應(yīng)該有容易聯(lián)系的信息和隱私政策。
編譯自Clickz
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