實體經濟遭受金融危機的影響尚處在恢復中，企業更加關注低成本高效運營，這為電子商務市場的發展提供了機遇；同時，氣候和環境問題已經成為全球關注的焦點，以低能耗、低污染、低排放為基礎的低碳經濟發展模式將是中國經濟未來的發展模式，電子商務作為有效模式之一，將對改善中國產業經濟的結構起到促進作用。
德意志銀行日前發布研究報告看好中國的電子商務市場，報告稱，中國個人消費電子商務市場，包括 “企業對個人” （B2C）以及 “個人對個人” （C2C）市場在未來5年的復合年增長率將達42%，市場總規模于2014年將達人民幣1.523萬億元；網上消費普及率 （占全部互聯網用戶比例）將從2009年的26%上升到2014年的34%。與此同時，中國互聯網普及率將上升至59.3%，個人用戶總數將達8.12億。
前景：個人消費最為看好
來自中國互聯網絡信息中心 （CNNIC）和中國電子商務研究中心的統計顯示，截至2010年6月，中國網民規模達到4.2億；而目前，中國電子商務網站達到20700家。德意志銀行預測電子商務網站的數字將在今年年底達到23000家。
德意志銀行認為，面向個人消費者的電子商務業務是中國互聯網行業發展的下一個重要階段。中國的消費者正在進行重大的行為轉變，越來越多地把購物 （銷售）轉移到網絡上來進行。而中國傳統零售商從實體商店向網絡商店的轉型仍處于初期階段，不大可能對網絡零售商造成實質性威脅。 “電子商務是中國互聯網領域最令人興奮的部分。盡管中國互聯網用戶全球最多，中國的電子商務市場卻還仍然處于初創階段。我們預計這種現象將發生巨大改變，因為隨著互聯網用戶繼續增加，越來越多的消費者開始通過互聯網滿足他們的商務和個人消費需求。”德意志銀行亞洲電信、媒體和科技行業研究主管阿蘭·赫拉維表示。
有業內人士表示，電子商務經過十幾年的發展，培養了大量用戶，養成了網購習慣，隨著網上支付、物流配送的逐漸成熟，電子商務越來越火是必然的。電子商務是互聯網各分支行業中，近年唯一能做到全行業具有投資價值的產業，雖然毛利率低、盈利時間漫長，但是能切切實實跟實體經濟結合，給社會、經濟的發展注入動力。
業界普遍認為，電子商務的進一步發展還將成為移動支付市場的驅動力量。易觀智庫近期發布的 《中國移動支付市場年度綜合報告2010》顯示， 2009年底，移動支付用戶數達到約7280萬戶；預計2011年移動支付用戶數比2010年增長60.9%，整體規模將達到2.2億戶。
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