近日，有媒體披露證監會公布的最新首次公開發行股票申報企業，國內知名母嬰零售品牌愛嬰室名列其中。據悉，愛嬰室此次擬登陸深圳證券交易所，保薦機構為國泰君安證券股份有限公司。對此業內人士表示，愛嬰室此次申請IPO，或導致本就競爭激烈的母嬰用品零售業加劇“拼殺”。事實上，隨著資本、品牌的不斷涌入，國內孕、嬰、童用品連鎖不斷攻城掠地，開始“從地方走向全國，從一線下探到二線”；與此同時，電子商務的飛速發展也助推相關企業尋找新的突破口，新一輪“掘金潮”即將引爆。
1資本青睞
多家企業謀求上市
據了解，目前中國嬰幼兒數量達1.08億，其中0~3歲嬰幼兒保守估計約為7000萬。業內人士指出，在中國GDP持續高增長、80后父母思想新潮、嬰幼兒早教需求升級等因素的推動下，目前中國孕嬰童市場需求至少在1萬億元，2015年可達到2萬億元規模。國際品牌巨頭陸續搶占市場，而國內一些品牌如李寧、361°也通過各種途徑進駐。越來越多的資本、品牌不斷涌入，市場競爭趨于白熱化。
官網信息顯示，愛嬰室是一家以B2C網上商城、門店為主要銷售渠道，經營產品涵蓋了嬰幼兒奶制品、紙尿褲、喂哺用品、玩具、嬰童服飾、孕產婦用品等幾十大類，銷售產品數量逾萬種。事實上，關于誰將會成為孕嬰童連鎖首家上市企業，外界曾有過很多猜想，其中，紅孩子一直排到首位，2010年底，紅孩子明確提出，2011年將赴美IPO（首次公開募股）。而投資市場也一致看好紅孩子的發展，北極光、NEA、凱鵬華盈（KPCB）等投資機構紛紛進入，并不斷追加資本。在多次融資之后，樂友CEO龔定宇也曾表示如果公司發展順利有可能在2011年赴美上市。麗家寶貝、幸福貝貝也都曾對資本市場表現出濃厚興趣。但機會卻落在了表現并不特別搶眼的愛嬰室身上，著實讓業界吃了一驚。
但不管怎樣，業內人士一致認為，愛嬰室若此次申請IPO成功，會給其他母嬰零售企業帶來巨大的危機感，勢必會激發其對市場的進一步搶奪。事實上，目前國內孕嬰童零售市場競爭已經十分激烈，除了上述零售連鎖企業，還有好孩子、博士蛙等生產企業，以及包括Mothercare在內的眾多國際嬰童產品零售商，也對中國市場虎視眈眈。
“即使成功上市融到資，愛嬰室的未來也充滿了未知。”有業內人士指出，有的時候上市也不一定是好事，頂著“中國兒童消費品第一股”光環的博士蛙在香港主板成功上市后表現反而大不如前，今年3月份，博士蛙爆出財務造假丑聞后，公司停牌至今仍未復牌。
2攻城掠地
不少品牌搶灘二線城市
隨著資本的進入，愛嬰島、樂友、貝貝熊等眾多行業內知名零售連鎖不斷攻城掠地。主打華南市場的愛嬰島目前已擁有180多家直營門店，樂友則在2010年就提前實現了“十城百店”的戰略目標，已在全國11個城市擁有220家直營連鎖店。從湖南走出來的貝貝熊從2010年開始的拓展速度也令人咂舌，至今門店已達150家。
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