“傍名牌”泛濫
記者在采訪中了解到，類似“李鬼想做李逵”的品牌案例，在家居行業(yè)并不少見。
川派家居品牌“全友”憑借渠道優(yōu)勢，使其熊貓、翠竹形象在二三線城市擁有較高的知名度。而另一個來自佛山的“全友”衛(wèi)浴，同樣以熊貓、翠竹形象示人。
據(jù)成都全友家私有限公司高管王優(yōu)（化名）介紹，早些年，全友家居曾做過調(diào)查，全友衛(wèi)浴與全友家居在品牌表現(xiàn)、宣傳語等方面相似度非常高。從品牌商標字體、Logo形狀到官方網(wǎng)址都極為相似。
除此之外，顧家家居（顧家衛(wèi)浴）、諾貝爾瓷磚（諾貝爾衛(wèi)浴）、大自然地板（大自然木門、大自然床墊）、金牌櫥柜（金牌衛(wèi)浴）、春天木業(yè)（北京春天木業(yè)、浙江春天門業(yè)）等品牌，同樣面臨一個或者幾個“兄弟品牌”或“子品牌”的尷尬情況。
針對此種“傍品牌”現(xiàn)象，記者抽樣采訪了20名消費者，其中有80%的消費者表示分不清區(qū)別。
在家居行業(yè)，品牌“同名不同主”的現(xiàn)象已是公開秘密，某家居品牌導(dǎo)購表示，市面上模仿大牌的家居品牌，其企業(yè)、經(jīng)銷商、店員都明白個中區(qū)別。但消費者卻很容易將兩個不同的品牌誤認為成同一品牌下的不同產(chǎn)品類別。一家居賣場經(jīng)理謝先生表示，歸根結(jié)底，在這場甲乙丙品牌“撞臉”的游戲中，損失最大的是消費者。
一家家居品牌大區(qū)經(jīng)理黃生（化名）無奈地表示，隨著消費者品牌意識的覺醒，二三線城市的消費者也開始追求品牌，但與一線城市的消費者相比，辨清品牌的能力較弱，被誤導(dǎo)的可能性更大。
東鵬陶瓷總裁蔡初陽認為，企業(yè)有保護消費者權(quán)利的責任，假如對方的侵權(quán)行為可以通過法律途徑解決，就要追訴到底，假如無法通過法律途徑解決，企業(yè)需要建立起自己的防偽系統(tǒng)，幫助消費者更好地識別品牌。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，從目前來看，遇到這種問題的消費者基本選擇了“交學(xué)費”的處理方式，也就無形中為這種“被重名”行為埋單，助長了這種市場的無序競爭行為。
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