近年來，中國電影產業發展速度之快令世界都無法不再重視這一潛力巨大的市場。在近日召開的第三屆北京國際電影節上，來自國內外800余家電影公司、機構趕赴北京，將大量重要的合作計劃、項目帶到中國。與幾年前相比，國外頂尖電影人來到國內，不再是走馬觀花般的形式主義，而是更多地為能尋找到理想的中國電影人、機構合作而積極奔走。中國電影產業在世界的角色正在悄然而迅速地轉變著，從默默無聞的小配角成長為不可或缺的主要演員。
現象：從低級打工者到行業主導者
從萬達集團收購美國第二大電影院線AMC到小馬奔騰收購國際頂尖電影特效制作公司數字王國……中國電影企業接連不斷的“大動作”讓世界電影人驚訝地抬頭矚目。本屆電影節上，多位國外電影人向北京商報記者感嘆，中國目前已經從全球電影產業的參與者轉變為了主導者之一，國外的中小電影機構都確實感到了來自中國市場的競爭壓力，“也許在不久的某一天，我們的企業就可能被中國的電影企業吞并、收購了”。某外國電影人向北京商報記者表示。
轉變一：
低端外包加工者——國際企業大客戶
具體而言，中國電影產業角色轉變最為明顯的，就是從電影產業的低端服務外包“打工者”，變成了國際電影服務企業的“大客戶”。北京商報記者在走訪本屆北京國際電影節的電影市場活動時發現，參與本屆電影節電影市場推介、交易活動的企業中，多了一些“陌生”面孔，更多的國外電影特效、化妝、保險等服務企業來到中國，希望尋找到一個中國的“老板”，為國產電影服務。美國電影藝術與科學學院主席、奧斯卡主席霍克·考奇告訴北京商報記者，這屆電影節期間，中國這種角色轉變的現象表現得尤為明顯，他所熟知的多家國際頂尖攝影、美工、化妝、特效、電影保險等電影產業中的服務類企業都積極地來到中國市場，希望幫助中國本土電影挖掘市場。
去年，國際知名的卡梅隆-佩斯集團高調落戶天津濱海高新區，帶著全球最高水平的3D影視制作和設備研發技術來到中國為國產電影服務。據悉，該集團在中國落地后，將以開展3D影視技術認證、3D影視節目制作等相關業務為主，并不主導電影的投資、制作，純粹地為中國電影企業和作品提供技術支持。這一動作大大地鼓勵了國外電影服務商放下架子到中國尋找老板的熱情。因此，在本次電影節期間，電影服務企業參與度進一步提高，數據顯示，電影技術項目、電影投融資項目、微電影項目和其他類項目簽約金額為24.23億元，占總簽約額的27.75%，比上屆增加了15.03億元。
實際上，幾年前國內、外電影服務企業的地位與現在的情況大相徑庭。其實國內不乏電影后制、特效、化妝等電影服務機構和企業，但北京小馬奔騰文化傳媒股份有限公司董事長鐘麗芳告訴北京商報記者，之前國內的電影服務企業都在承擔海外電影公司外包的、相對簡單的服務工作，美國等國家的企業認為這些工作花錢請自己國家的技術人員做不值得而且成本太高，而中國、印度等勞動力較為便宜的國家正是他們需要的“打工仔”，可以幫助其以便宜的價格完成大量簡單的電影后置等工作。有業內人士告訴北京商報記者，那時候很多國內電影拍攝完成后，想要找韓國、美國等國家頂級的特效等服務企業幫忙制作是需要多次去“誠懇邀請”的，而且費用高昂。
轉變二：
好萊塢內地代銷商——戰略合作伙伴
除了電影服務產業領域角色的改變外，我國電影產業角色的另一明顯改變就是從好萊塢大片的內地代銷商變為了他們的戰略合作伙伴，成為這些國際大片的創造者、制造者。
目前，我國每年對于進口片進入內地電影市場的數量限制非常嚴格，雖然去年該數量限制放寬到了每年允許34部進口大片進入內地電影院線，但相比國際市場上每年生產的大量電影，該限額顯然不足以滿足他們的放映需求。因此，前幾年，大量進口片打起了“合拍片”的主意，部分進口片方以“合拍片”的名義，讓中國電影企業在電影進入市場的過程中打個“醬油”，堂而皇之地占據著中國銀幕。“在此過程中，中方的參與度非常低，部分企業象征性地小額投資了電影，部分企業甚至根本不參與制作、投資過程，只扮演著作品在國內的代理發行、經銷商的角色。”中國電影家協會產業研究中心主任劉浩東坦言。
不過，近年來我國有越來越多實力雄厚的電影企業不甘于在中外合拍片中“走過場”，逐漸增加了在合拍片中的參與度，甚至在好萊塢大片中起到了主導作用。近日在中國啟動全球首映禮的好萊塢大片《鋼鐵俠3》就由中國的DMG娛樂傳媒集團和美國迪斯尼公司聯合出品，DMG全程參與了該片的前期策劃、資金投入、劇本選角、拍攝、宣傳、發行、上映以及衍生品開發等各個環節，成為了一部真正意義上的中美合拍好萊塢大片。另外，響應這一變化的還有《變形金剛4》，在本屆電影節期間，該片舉辦新聞發布會稱，該片將邀請6位中國演員參與拍攝，其中4名將在全國范圍內海選，剩下兩名則是國內一線明星，該片負責人表示，這將是好萊塢大片使用中國演員最多、戲份最重的一次，該片片方之一、美國家賦公司總裁馬克·甘尼斯強調，本片中中國元素絕不再只是“打醬油”，中國合作方也會從劇本的開發階段就介入，從頭到尾參與中國故事線的創作。
原因：票房引人垂涎投資實力雄厚
10年增18倍 中國票房引人垂涎
談到中國電影產業在世界市場中角色改變的原因，霍克·考奇和鐘麗芳都提到了“市場導向”這一重要因素。“市場決定一切。電影的制作是商業行為，越來越多的國外電影服務商甚至全球頂級電影服務企業和機構愿意為中國電影服務；越來越多的國外電影片方重視與中方的合作都因為中國電影市場潛力巨大，還有很多沒有被完全發掘的空間。”霍克·考奇解釋稱。
數據顯示，從2002-2012年10年間，中國的電影票房總額從9.5億元躍升至約171億元，增長了18倍，平均增長率超過三成。去年，中國電影年度票房總量首次超過日本，成為全球第二大電影市場，僅次于美國，全年全國城市影院觀影人次約4.72億人。眾澤咨詢總裁程飛透露，截至目前，今年我國內地票房已順利突破60億元，預計今年全年總票房成績將突破200億元大關，雖然這一數據與去年美國電影票房108億美元的總額仍存在不小差距，但也足以證明中國電影市場在國際市場中占有著絕對重要的位置。
有業內人士告訴北京商報記者，近年來，美國電影市場似乎已經進入“瓶頸”，去年108億美元的全國票房相比前年只增加了6億美元，增長并不明顯，而在去年美國票房排名前20的電影中，續集電影占據了半壁江山，剩下還有一部分為消費者耳熟能詳的超級英雄電影，這讓人擔心美國的市場是否已不再擁有以往那么大的潛力，而眾多國外電影制片、服務企業轉戰中國市場或許也是考慮到這一因素。
鐘麗芳坦言，電影是市場化的，只要中國的市場夠好、夠大，國外的電影服務商和片方就覺得有生意。去年我國電影市場進口片配額放開之后，業內原以為國產片會輸得很慘，市場會基本被進口片占據，但年底《人再囧途之泰囧》、《十二生肖》等國產影片的集體崛起，向國外電影服務商和片方都證明了國產電影或有中國元素的電影在中國存在著較大的市場潛力，亟待他們來挖掘。
投資實力雄厚 愿為中國老板打工
不可否認，除了市場的吸引力外，國內越來越“財大氣粗”的電影投資方也是國外電影企業趨之若鶩的主要原因之一，連霍克·考奇都坦言，中國的電影企業財力非常雄厚，但中國的電影拍攝、特效等服務水平還有提高空間，國外的電影服務商當然愿意幫助其提高，為其“打工”了。
據悉，雖然DMG表示不方便透露《鋼鐵俠3》中中方的投資比例和金額，但該片無疑成為了DMG公司近年來最大的一項投資。另外，在第15屆上海國際電影節上，國影基金也高調宣布將以20億美元投資10部合拍片，每部合拍片最高投資額約為5000萬美元，創造了中外合拍大片公布投資規模以來的最高紀錄。
不過，對此也有專家擔心，中方大規模地輸出資金也可能造成除了出資之外實際參與度不高的情況。中國電影家協會在昨日發布的《2013中國電影產業研究報告》中也指出，對于合作的外方來說，最看重的是我方資本，其次才是中國的電影消費市場，盡管很多影片我們會提供中方演員及其他人員支持，但在核心創作、導演、前期攝制、后期制作、營銷發行等環節，擔任執行制片方的合作外方往往是真正的操盤手，我們的企業很難行使出已經到手的“話語權”。
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