美國波士頓咨詢公司最新報告顯示，如今世界奢侈品領(lǐng)軍企業(yè)中，40%的全球銷量是由中國消費者創(chuàng)造的，到2015年中國有望成為世界第一大奢侈品市場。但隨之應(yīng)運而生的，卻是數(shù)量繁多、精度頗高的山寨假冒奢侈品。
為了對抗假貨，越來越多的品牌選擇在奢侈品防偽技術(shù)上進行研究突破，甚至將防偽設(shè)備嵌入商品中去。在奢侈品銷售與電商關(guān)聯(lián)越來越緊密的今天，這樣的趨勢也越來越明顯。
香奈兒則采用一種叫做“唯一碼”的方式來追蹤每個手袋的生產(chǎn)過程，做法是將這個唯一碼印在卡片上，并隨手袋一起出售給消費者。但只有當消費者把產(chǎn)品拿到正規(guī)的專賣店尋求鑒定的時候，這項措施才會產(chǎn)生作用。
防偽的創(chuàng)新
瑞典科學(xué)家Christian Müller近日研制出的一項新技術(shù)或許可以簡化奢侈品品牌的防偽工序。他利用鈔票防偽技術(shù)，研制出一種可以縫在服飾里的特殊絲線：這種絲線由半透明的聚乙烯和聚合物構(gòu)成，乍看上去是純紫色，但在偏振光照射下放大，就會呈現(xiàn)出粉色與紫色交織的特定圖案——這個圖案甚至可以根據(jù)設(shè)計師的要求進行定制。
據(jù)了解，奢侈品防偽技術(shù)的推廣通常需要滿足兩個條件，一是高識別性，二是不易仿制性。或許正是因為如此，吊牌和發(fā)票是大部分奢侈品牌都采用的正品保證。
目前國內(nèi)還沒有權(quán)威的第三方鑒定機構(gòu)，因此大部分奢侈品鑒定工作都是靠有經(jīng)驗的工作人員完成，通常需要耗費6個月的時間和高昂的鑒定費用。Christian Müller的新技術(shù)可能會在這一層面上有所幫助。
奢侈品防偽行業(yè)的春天似乎要來到了。馮耀（化名）曾在eBay從事過一年多的奢侈品防偽工作。面對每天在互聯(lián)網(wǎng)上出售奢侈品的數(shù)百個賣家，馮耀和同事們辨別真假的手段是依靠對產(chǎn)品的知識和經(jīng)驗，例如服裝的材料、金屬配件的質(zhì)地、拉鏈和鎖扣使用的順暢度等等。
盡管接受過專業(yè)培訓(xùn)，且工作人員中不乏經(jīng)驗豐富者，但馮耀坦言仍“難免出現(xiàn)錯誤的判斷”，將假貨誤認為了正品。
電商之殤
事實上，電商由于銷售山寨奢侈品受詬病由來已久。
國際奢侈品牌愛馬仕CEO帕特里克·托馬斯曾在公開場合表示，80%在互聯(lián)網(wǎng)上以愛馬仕之名售賣的商品都是假貨。有奢侈品電商領(lǐng)域的專家甚至指出，國內(nèi)99%的奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品都未經(jīng)品牌授權(quán)。
2012年3月，施華洛世奇宣布“目前沒有在中國地區(qū)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售‘施華洛世奇’的產(chǎn)品。”此后，路易威登（LV）、古馳（Gucci）、普拉達（Prada）等多家奢侈品品牌相繼表示沒有授權(quán)電商渠道銷售。
貨源渠道受阻，驗偽渠道因而也并不通暢。
華德防偽技術(shù)開發(fā)有限公司市場部負責人趙楠對本報記者指出，在奢侈品廠商看來，專柜銷售就是正品的保障，自然不需要進行驗偽。而其他渠道例如電商或者代購由于并非出自專柜，品牌更是沒有義務(wù)花費人力進行鑒定。因此，電商銷售奢侈品時附帶的“本品支持專柜驗貨”條款根本無法落實。
華德最新研發(fā)了一項新興的技術(shù)，直接將生產(chǎn)輔料作為防偽材料，從生產(chǎn)工藝角度來看不會增加奢侈品防偽的工序，也不像其他防偽標簽、證書容易被替換。
但總體說來，該項技術(shù)還是“噱頭大于實用性，因為多數(shù)奢侈品牌專柜并不會向消費者提供鑒別真假的服務(wù)”。
馮耀告訴本報記者，盡管奢侈品防偽技術(shù)一直在推陳出新，但對于他們這樣每天需要接觸大量奢侈品的工作人員來說，“不太可能采用這種物理性質(zhì)的鑒別辦法，還是主要靠經(jīng)驗辨別真假”。
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