三、利用先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化
新技術(shù)的革新，已經(jīng)改變了傳媒的生態(tài)結(jié)構(gòu)而且改變著人們的生存方式，因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，如果固步自封，對(duì)新技術(shù)和市場(chǎng)的變化反應(yīng)遲鈍，那就面臨著生存危機(jī)。麥克盧漢認(rèn)為，一種媒體并不完全取代另一種媒體，只是把它逼到了最適合自身特質(zhì)的角落中去了。因此傳統(tǒng)媒體只要能夠利用先進(jìn)技術(shù)，優(yōu)化自己的硬件設(shè)施，還是能夠在未來(lái)的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地的。
隨著門戶網(wǎng)站、搜索引擎和媒體帶來(lái)的海量信息，逐漸消解了傳統(tǒng)媒體把持信息收集與發(fā)布的權(quán)威，傳統(tǒng)媒體的“按份售賣信息”的盈利模式自然也就變得無(wú)處發(fā)力。面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是單一的技術(shù)平臺(tái)（網(wǎng)絡(luò)版）的改造，而是必須通過(guò)這一數(shù)字化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新，建立新的盈利模式。
作為傳統(tǒng)媒體的旗幟，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)研究它的轉(zhuǎn)型路徑，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與布局的思路，總結(jié)它的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)媒體尋求未來(lái)的盈利模式具有啟發(fā)意義。
在內(nèi)容上：1995年，《紐約時(shí)報(bào)》就成立了專門的數(shù)字媒體公司，并將報(bào)紙內(nèi)容原封不動(dòng)地搬上網(wǎng)站；隨后成立了獨(dú)立核算的《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)碼公司，負(fù)責(zé)紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站和波士頓環(huán)球網(wǎng)在內(nèi)的50余個(gè)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)，并設(shè)有各種類型的數(shù)據(jù)庫(kù)以供讀者查閱；2005年紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)以4.1億美元收購(gòu)了生活類資訊網(wǎng)站About.Com,通過(guò)它來(lái)生產(chǎn)更加符合互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值規(guī)律的內(nèi)容——“關(guān)于知識(shí)的知識(shí)”[1]。
在經(jīng)營(yíng)上：1995年的數(shù)字媒體公司是沿用傳統(tǒng)媒體的團(tuán)隊(duì)與經(jīng)營(yíng)思路；到1999年初，公司以網(wǎng)上網(wǎng)下兩結(jié)合的模式建立一個(gè)獨(dú)立個(gè)體，組織6個(gè)工作組專門負(fù)責(zé)《紐約時(shí)報(bào)》及其網(wǎng)絡(luò)版的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷、管理和內(nèi)部協(xié)調(diào)。工作組直接對(duì)“數(shù)字領(lǐng)導(dǎo)委員會(huì)”（由首席執(zhí)行官和執(zhí)行總編輯等高級(jí)官員組成）負(fù)責(zé)。經(jīng)過(guò)磨合，公司最終又把所有的互聯(lián)網(wǎng)部門合并成一個(gè)新的獨(dú)立公司“數(shù)字紐約時(shí)報(bào)”；同時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》還成立了業(yè)內(nèi)第一家網(wǎng)絡(luò)研發(fā)部門，來(lái)研究互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜好，以此滿足廣告主強(qiáng)烈的精準(zhǔn)投放需求。
在收費(fèi)策略上：《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站經(jīng)歷了從對(duì)國(guó)外免費(fèi)到國(guó)外收費(fèi)，再到國(guó)外免費(fèi)，最后又轉(zhuǎn)向了對(duì)高價(jià)值產(chǎn)品（如網(wǎng)站推出的“時(shí)報(bào)精選”）的收費(fèi)模式。
根據(jù)2009年6月尼爾森公司的報(bào)告，它的網(wǎng)站位居全球新聞時(shí)事網(wǎng)站前五，并達(dá)到了持續(xù)盈利。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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