狀態(tài)
這個工具能讓用戶向他們的朋友和facebook社區(qū)顯示他們現(xiàn)在在哪里、做什么。他們的朋友也能輕松的通過這個功能找到自己想聯(lián)系的人。
活動
facebook活動的功能幫助用戶通知朋友們將發(fā)生的活動，幫助用戶組織線下的社交活動。
除此之外，facebook還建立了專門的品牌營銷網(wǎng)頁，幫助他們使用facebook日益強大的各種功能。也就是說，在保護用戶隱私的前提下，facebook的一些關(guān)于消費心理和人口結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計，可以幫助那些企業(yè)品牌做好精確的市場定位，同時，及時更新的信息及用戶的跟蹤可以讓這些品牌在發(fā)布廣告時隨時改變價格和預(yù)算，以調(diào)整廣告策略。
為了吸引更多的用戶，facebook還將營銷標語“成為某人的粉絲”變?yōu)楹唵蔚摹跋矚g(Like)”按鈕。這一“喜歡”按鈕可能被定位為facebook連接的擴展。這個產(chǎn)品已經(jīng)被安裝在80000個第三方網(wǎng)站中，而且每月有超過6000萬facebook用戶使用這一產(chǎn)品。該產(chǎn)品并不只是簡單地導(dǎo)入用戶資料和朋友列表數(shù)據(jù)，然后將各種活動信息返回至facebook頁面。而是意味著媒體公司、出版商和營銷商將能夠在自己的網(wǎng)站留下facebook用戶的“腳印”。
不同的廣告哲學(xué)
對facebook而言，網(wǎng)站對用戶是完全免費的，它的主要收入則來自廣告。然而，糟糕的點擊率一直是困擾網(wǎng)絡(luò)廣告的主要難題，facebook的解決辦法相當(dāng)顛覆——他為廣告主提供的服務(wù)不僅僅是廣告，而是將廣告視為信息，讓它在用戶群中自由傳播。
facebook稱它的廣告是“參與型廣告”，因為它們要求用戶行動起來，比如：播放視頻，參與投票，答復(fù)事件，評論或者僅僅是點一個按鈕來說明“喜歡”這一條廣告。這個功能可以讓你的朋友實時接收到你對這條廣告信息的態(tài)度。最后，絕大多數(shù)用戶都會忽略了廣告本身，而關(guān)注廣告所推介的信息，因為這是朋友推薦的。只要有一條當(dāng)?shù)夭宛^廣告的腳注是朋友的名字，你就有可能會找個時間去轉(zhuǎn)一下。
這種做法讓廣告更加容易被大眾記住，而且確實非常明顯：如果用戶看到他的朋友對一則廣告評注“喜歡”，或者對它發(fā)表過評論，那么這則廣告的消息被記住的可能性就會增加30%。
相對的，如果有足夠多的朋友喜歡或者對這條廣告發(fā)表過評論，那么它還可以突破網(wǎng)頁右邊的封鎖，成為一條獨立的信息源，廣告商也不必為此買單。在同行業(yè)中，這被笑稱為“免費媒體報道”，這也是facebook不同的廣告哲學(xué)。
通常情況下，網(wǎng)站上的廣告也是被明確標記的，并且與編輯內(nèi)容分開。但是在facebook上，廣告則轉(zhuǎn)化成用戶新聞接受里的休閑甜點，等同于滔滔不絕地在線聊天。同時，facebook上的微博也開始發(fā)展自己的廣告系統(tǒng)，它允許成員將廣告轉(zhuǎn)發(fā)給他們的訪客，這比鏈接和廣告評論的效果更加明顯。
然而，這并不意味著facebook要向廣告商承諾能讓顧客買他們的產(chǎn)品，或者真的讓他們通過點擊網(wǎng)站來購買商品。相反，它需要將廣告商的品牌精妙地停留在用戶的意識里，并喚起藏在下面的購買欲。
這顯然也是廣告商樂意看到的情況。一旦用戶表示他“喜歡”某個特定的品牌，相關(guān)廣告就會通過即時信息不斷地傳送給他，于是公司可以滔滔不絕地“教化”他，而不會產(chǎn)生任何費用。這種設(shè)置還能夠讓企業(yè)與客戶直接對話，并通過爭取周邊朋友來得到這些顧客。
福特汽車、7-Eleven便利店和麥當(dāng)勞最近都在facebook的頁面上發(fā)布了產(chǎn)品，有時這些項目是得到他們的粉絲團幫助提前設(shè)計的。其他的品牌也通過facebook來完成他們在產(chǎn)品描述中的“服務(wù)任務(wù)”。比如，全麥維的頁面上有營養(yǎng)秘訣；天然山谷則在反復(fù)思考國家公園和自然攝影，希望展示出自然健康的形象。
“只需花費30秒的廣告費用，喜愛這個品牌的人就會有一年的談資。”通用面粉公司的市場營銷總監(jiān)吉姆·昆尼提到，facebook能讓公司利用最佳客戶的忠誠度。“如果有個人喜歡貝蒂妙廚這兩個品牌，并且告訴了其他150個人，他們就在幫助我們銷售品牌。在某些方面，這能給社區(qū)提供了一個更為可信的信息。”
除了為注冊用戶提供服務(wù)，facebook也為互聯(lián)網(wǎng)的剩余市場提供自己廣告網(wǎng)絡(luò)，就像谷歌的搜索廣告和Yahoo的展板。它可以輕易地向成千上萬的使用“喜歡”按鈕的網(wǎng)站進行擴張，準許用戶使用他們在facebook的登錄名和密碼。它也可以去填充這些網(wǎng)站的廣告空間，從中抽取利潤。迄今為止，馬克已走了一條為用戶提供服務(wù)，為商家提供廣告平臺的路子。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3 想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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