南京大學金陵學院新傳媒系老師本學期布置給全系300多名大二學生的一份特殊作業。“學生開通微博，學期末考核粉絲數，達到500名算及格，達到2000名算良好，達到3000名算優秀。”除有用“微博”來營銷自己之外，各大企業也開始在微博上熱炒自己，皮革企業亦然。
皮革業應抓住微博產品營銷機遇
事實上，早在2009年，艾瑞公司的一份調查顯示中國網購交易規模2483.5億元，同比增長93.7%。從數據不難看出網絡營銷正在悄然引發一場深刻的消費革命，也就意味著與消費者觸角緊密相連的傳統制造業皮革業，也帶來新的機遇。2010年，皮革企業又發現了一種新的網絡營銷方法——微博。也將迎來皮革業的華麗蛻變。皮革企業也將在網絡營銷戰場上開始了他們的新旅程。
美國一著名公司總裁杰克·特勞特說：“過去30年，制造廉價產品已使中國有了很大的發展。但上升的勞動力成本、環境問題、收入不平等以及對創新的需求等，意味著重要的不是制造更廉價的產品，而是‘中國制造’要更好地進行產品營銷。”“未來30年，中國經濟要持續增長，就必須由一個制造大國轉型為營銷大國。因此，中國必須考慮一條新的道路，一條打造品牌的高速路，一條引領中國開創本土品牌和國際品牌的道路，必須從打造品牌的角度思考，需要更好地掌握如何在顧客和潛在顧客的心智中建立品牌和認知，如何應對國內及國外市場上無處不在的競爭。只有這樣，中國才能賺更多的錢，支付更高的勞動者報酬、環境及其他費用，從而讓‘世界工廠’變成‘品牌強國’。”筆者認為，這無疑給皮革企業微博中產品營銷又一次機會，也讓皮革企業的產品走出國門。
微博作為一種自媒體，它在近段時間的一系列新聞事件中發揮出的巨大影響力的結果是顯而易見的。其中皮革業的一些企業也深有感受。“微博”作為一種新生事物，以前所未有的速度向網民普及，微博的影響力在企業中顯現出其強大的傳播效果。甚至有人就此發出感慨：“圍觀”可以改變中國，因為微博的一對多的多向性傳播對信息的公開作用重大，在對促進我國社會的自由民主方面功不可沒。當然，皮革企業更是離不開這樣的一種微博產品營銷方法。
實際上，皮革企業紛紛通過自己的網站介紹公司、產品展示、網上下單，采購信息發布、企業新聞發布，買家留言，人才招聘，企業位置地圖標注等，更好的在消費者面前展示了自己，也將博得很多消費者的關注。可對于一個剛興起的“微博營銷”游戲，皮革企業又如何能獲得更多的人關注?皮革企業的微博如何獲得更多的消費者?如果是運用一般的手段很難在短時間能獲得消費者。因此，也就難免不會出現制造轟動效應的企業、發表虛假消息的企業、運用刷票軟件等手段來提高企業的關注人氣。而恰巧這正是當前“互聯網博客、微博”在發展過程中所面臨的困惑。
微博營銷也是一個能夠有效展示企業文化、品牌文化、產品文化的平臺。依托于微博營銷的強大優勢，實現皮革這樣的傳統制造業的蛻變，皮革企業更將不會放過這塊“大蛋糕”。
當然微博目前還處于起步階段，微博給我們帶來即時的互動交流和及時的訊息。在新一輪的較量中，中國本土企業必須表現出更加有魄力和創新力的膽識。尤其是像傳統制造業的皮革企業，必須要突破固有思維，積極應用互聯網科技，勇于嘗試，才能在新一輪的競爭中強占先機。當然，筆者也要提醒皮革企業絕不能投機取巧，破壞游戲規則別做損人不利已的事。
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