第一個(gè)， 樂蜂網(wǎng)
有著明星創(chuàng)始人李靜，天生的形象招牌。其個(gè)人知名度和傳媒資源為樂蜂品牌的推廣節(jié)省了大把銀子。其東方風(fēng)行的招牌節(jié)目《超級(jí)訪問》、《美麗俏佳人》《我愛每一天》等時(shí)尚娛樂節(jié)目聚集了眾多美容專家和時(shí)尚明星，這些都成為樂蜂網(wǎng)產(chǎn)品隱性的背書。此外，這些節(jié)目的目標(biāo)受眾主要是女性，邊教育你邊賣你產(chǎn)品，你看著高興，屁顛屁顛地花錢消費(fèi)。因?yàn)槟阆胂窆?jié)目中明星、時(shí)尚達(dá)人和美容專家那樣美麗動(dòng)人。
正如，蜂向標(biāo)中提到一句口號(hào)：潮流風(fēng)向標(biāo)，美麗不跟隨。可見，李靜做的美的生意，美的潮流。把這種價(jià)值賦予到樂蜂網(wǎng)上，樂蜂網(wǎng)就有了品牌氣質(zhì)。如今，樂蜂既有一個(gè)電商公司，又有一個(gè)品牌公司。有了自己的自主品牌靜佳，這是獨(dú)一無二的。如果你賣蘭蔻，任何平臺(tái)都可以比價(jià)，因?yàn)樘m蔻是別人的品牌，但靜佳只有一個(gè)主出口，樂蜂，這自然提升了產(chǎn)品毛利率。
總之，有了李靜的品牌氣質(zhì)和明星背書效應(yīng)，樂蜂具備高品牌溢價(jià)和營(yíng)銷的低成本效應(yīng)。
第二個(gè)，鉆石小鳥
從品牌認(rèn)知的角度，鉆石小鳥是個(gè)非常好的名字。看一遍就記住，傳播成本極低。其率先把“鼠標(biāo)+水泥”的模式引入網(wǎng)絡(luò)奢侈品銷售，是國(guó)內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)鉆石品牌。
它把體驗(yàn)中心開在寫字樓里，不僅有效控制了成本，同時(shí)這種線上營(yíng)銷，線下實(shí)體店成交的模式轉(zhuǎn)化率非常高。鉆石小鳥，其始終倡導(dǎo)鉆石文化的傳播和“因?yàn)樘貏e，所以閃耀”的品牌理念的推廣。其，堅(jiān)持以安特衛(wèi)普經(jīng)典切割，一鉆雙證，為消費(fèi)者帶來貼心的購(gòu)鉆體驗(yàn)和無與倫比的DIY樂趣。總之，鉆石小鳥在鉆石銷售領(lǐng)域一直領(lǐng)跑，其鼠標(biāo)+水泥的模式讓品牌更實(shí)。
這兩個(gè)電商品牌應(yīng)該說已經(jīng)具備了品牌意識(shí)，在電商品牌集體偏弱的情況下，他們的品牌建設(shè)已經(jīng)走在了前面。但有句話講，在瞎子的國(guó)度，獨(dú)眼龍就是國(guó)王。
對(duì)比傳統(tǒng)渠道商品的品牌策劃，當(dāng)前電商的品牌建設(shè)明顯還是不成體系。品牌思考的前瞻性差，別人賣什么他也賣什么，產(chǎn)品線規(guī)劃混亂，產(chǎn)品線隨便上，品牌愿景不清晰、缺乏明確的品牌定位和核心價(jià)值，欠缺品牌故事、品牌形象沖擊力不強(qiáng)、欠缺品牌管理制度、品牌計(jì)劃和品牌傳播策略，一句話，缺乏品牌系統(tǒng)規(guī)劃，此時(shí)的品牌建設(shè)和傳播工作只能是想到哪是哪，做到哪算哪【創(chuàng)業(yè)網(wǎng)Cye.com.cn】。
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