這樣的主流人群喜歡接受的傳播方式是什么呢？
第五， 商業(yè)娛樂化，娛樂商業(yè)化
移動互聯(lián)網(wǎng)與娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，恰到好處地響應(yīng)了人類心理的變遷，帶來了了整個(gè)社會生活的泛娛樂化。
今天，娛樂已經(jīng)日益充斥于商業(yè)空間的各個(gè)角落，越來越多的商業(yè)理念需要寄托于娛樂形態(tài)表達(dá)，越來越多的消費(fèi)交互需要嫁接于娛樂傳遞，越來越多的商業(yè)價(jià)值倚賴于娛樂模式實(shí)現(xiàn)。
以2013年中國好聲音、我是歌手、快樂男聲等為標(biāo)志，娛樂現(xiàn)象快速流傳的同時(shí)，也暗示著現(xiàn)代營銷與傳統(tǒng)營銷的分野，提醒著所有人已經(jīng)身處一個(gè)泛娛樂的時(shí)代。商業(yè)娛樂化，娛樂商業(yè)化，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的主要風(fēng)景之一。
你沒有覺得1111這個(gè)日子本身就是商業(yè)娛樂化、娛樂商業(yè)化的最佳體現(xiàn)嗎？
那么，當(dāng)代主流消費(fèi)群的核心訴求到底是什么？
第六，當(dāng)代主流消費(fèi)者核心訴求
這一代消費(fèi)者的需求可以表達(dá)為：我要購買那些能夠帶給我個(gè)性化生活的東西。我要購買那些能夠讓我實(shí)現(xiàn)心理自主的服務(wù)。我要購買那些能夠讓我創(chuàng)造自己、了解自己、成為自己的東西。
最后，這樣的人群與傳統(tǒng)商業(yè)的主要矛盾在哪里？
第七，當(dāng)代消費(fèi)浪潮與簡單標(biāo)準(zhǔn)化、過分功利化的商業(yè)之間的裂谷，將掀翻很多傳統(tǒng)企業(yè)
以科學(xué)管理為標(biāo)志的現(xiàn)代大規(guī)模工業(yè)，為現(xiàn)代社會創(chuàng)造了無盡的物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，也使每個(gè)人成為“標(biāo)準(zhǔn)化”的商業(yè)目標(biāo)。但是，以個(gè)性精神復(fù)蘇為標(biāo)志的當(dāng)代社會理念，越來越鼓勵人們爭脫標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代的被動商業(yè)消費(fèi)者的命運(yùn)。
當(dāng)代消費(fèi)者已經(jīng)越來越不滿足于“被安排”的命運(yùn)，他們希望得到真正的尊重與信任，他們希望自己的聲音得到真誠的聆聽，他們希望自己的心理得到深度的支持與庇護(hù)。
規(guī)模性工業(yè)時(shí)代的基礎(chǔ)商業(yè)邏輯，與移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的心理訴求出現(xiàn)了明顯裂谷。問題在于，一方面要正視移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)浪潮的驚濤拍岸。另一方面，大規(guī)模制造的邏輯統(tǒng)治商界已達(dá)一百年之久，絕大多數(shù)的企業(yè)資產(chǎn)、流程、戰(zhàn)略、思維模式乃至價(jià)值觀，都是為大規(guī)模制造而生，兩者之間的斷裂顯而易見。
嚴(yán)格地說，移動互聯(lián)網(wǎng)屬于所有人，不是移動互聯(lián)網(wǎng)顛覆了誰，而是受制于傳統(tǒng)觀念的企業(yè)被移動互聯(lián)網(wǎng)化的主流消費(fèi)人群所拋棄。
要么適應(yīng)，要么被邊緣化。這就是商業(yè)。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
