2008年全球金融危機奪走數以百萬計美國人的工作和收入。身處失業大軍，一些美國人決定不再為別人打工，轉而開創自己的事業。
作為一名職業芭蕾舞演員，里諾·格林伍德經歷過一些彈跳起落。然而，最大的挑戰出現在她退休之后。
里諾脫掉舞鞋，開始專注于家庭生活。2009年，她的丈夫內森·格林伍德因雇主倒閉而失業時，里諾懷孕1個月。
內森找工作幾個月，沒有結果。眼看孩子即將出世，家庭收入有限，夫婦倆需要開拓財路。于是，他們開始縫制并銷售女性服飾。
格林伍德夫婦第一次賣貨是在一家露天市場，出售里諾原本為自己設計的罩衫。顧客們把這些衣服一搶而空。有了這筆收入和家人投資，他們創建自己的品牌，設立生產線，擴大銷路。
里諾現年33歲，內森28歲。他們的創業之路充滿艱辛，譬如不了解如何找到要價低的面料生產商，同時生疏于做新生兒的父母。里諾掉過許多眼淚，但知道自己必須挺住，尤其是為了孩子。
“生活不再只有你自己，”她告訴《今日美國報》記者，“我們不能抱怨‘找不到工作’。相反，我們必須說，‘我們要創造就業’。”
過去幾年經濟衰退壓低房產價格，縮減養老金，奪走穩定收入來源，卻沒能阻礙一樣東西，即創業精神。
2008年，從年初到年末，美國經歷經濟衰退。尤因·馬里昂·考夫曼基金會3月6日發布的數據顯示，美國當年創業活動增加6%。這一數字2009年為4%。2010年每個月，平均10萬名成年人中，340人開設新企業。
尤因·馬里昂·考夫曼基金會副總裁羅伯特·里坦說：“新增法人是那些別無選擇的人。”
勞琳·春現年40歲，是“逼上梁山”者之一。失去金融機構營銷職位后，她走上一條全新道路：賣韓國辣白菜。
春自己喜歡吃飯品酒，而且母親在加利福尼亞州開飯店。不過，下崗“迫使我邁出這一步”。現在，她的泡菜在特色食品店和網上銷售。
有別于上述創業者，餐館和茶葉企業巴克斯特茶葉公司老板莉薩·利伯拉托雷的創業動機并非生活所迫，而是看到機會。
2010年，利伯拉托雷為她的茶葉和禮品批發生意開設一家零售店，隨后購買一棟房屋，與墨西哥人合資辦企業。
對利伯拉托雷這類創業動機強烈和有一點錢的人而言，經濟下行會帶來一些好處。
尤因·馬里昂·考夫曼基金會副總裁里坦說：“光明隱在陰云下。”他解釋，經濟不好時，企業主相對容易獲得更便宜房租、更低價原料和更高素質員工。
利伯拉托雷說，她組建了一支自己的“夢幻團隊”；她可以為節約開支而殺價。“你為所有事情討價還價的余地當然大得多，”她說。
“超乎尋常的服務在經濟疲軟時期是關鍵，”利伯拉托雷說，“這種時期，美元很多，吃飯的地方也很多”，為滿足顧客口味，商家必須廣泛調查消費者和試驗產品，同時不斷調整菜譜。
“不管他們(消費者)要什么，只要我能做到，就要去做，”她告誡道，“多做些功課。”
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