張小龍的新寵是“微信電話本”，丁磊強(qiáng)調(diào)易信是“用手機(jī)通訊錄重建社交關(guān)系“，越來越多的跡象表明，已經(jīng)存在了幾十年的手機(jī)通訊錄，在智能手機(jī)時(shí)代可能升級(jí)為下一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“入口”。我將與“通訊錄+”的創(chuàng)始人楊維全探討，手機(jī)通訊錄成為下一個(gè)“入口”的可能性。
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手機(jī)通訊錄App早已經(jīng)存在：為什么現(xiàn)在會(huì)成為爆發(fā)點(diǎn)?
自從智能手機(jī)興起，圍繞手機(jī)通訊錄的各種APP層出不窮，巨頭們也在其中試水，比較有代表性的是“QQ通訊錄”、“來電通”等。但是，這些通訊錄App卻日漸衰落了，究其原因，是因?yàn)檫@些CYE通訊錄App只是作為工具而存在，本質(zhì)只是為了“改善原生通訊錄用戶體驗(yàn)”。在Android4.0推出之后，原生通訊錄用戶體驗(yàn)已經(jīng)優(yōu)化得很好，而以“改善原生通訊錄用戶體驗(yàn)”為目的通訊錄App自然不再有生存的空間。
楊維全認(rèn)為，以前的通訊錄App，只是作為工具存在，而現(xiàn)在的“微信電話本”、“通訊錄+”等新型通訊錄產(chǎn)品，在形態(tài)上其實(shí)是一個(gè)“平臺(tái)”，是以用戶電話號(hào)碼社交關(guān)系為基點(diǎn)，引入各種服務(wù)的平臺(tái)。
通訊錄關(guān)鍵的爆發(fā)點(diǎn)：通訊錄中社交關(guān)系強(qiáng)大的可擴(kuò)展性
巨頭們對(duì)通訊錄顯現(xiàn)出的渴望，是源于他們窺見了手機(jī)通訊錄中社交關(guān)系強(qiáng)大的可擴(kuò)展性。
保存在用戶手機(jī)中的電話號(hào)碼，其背后關(guān)聯(lián)的是用戶最緊密的社交關(guān)系。而在智能手機(jī)中，只要方法得當(dāng)，用通訊錄App去“套現(xiàn)”手機(jī)通訊錄中的社交關(guān)系成為可能。
以微信為例，因?yàn)槿嗳肓松缃辉�，使得打飛機(jī)這款制作三流的古老游戲成為最受歡迎的手游之一。而通訊錄App中的社交關(guān)系一旦“套現(xiàn)”，便可以引入游戲、網(wǎng)絡(luò)電話等服務(wù)，其擴(kuò)展性十分有具有想象力。以“通訊錄+”為例，其已經(jīng)與手游廠商、網(wǎng)絡(luò)電話等企業(yè)達(dá)成分成合作，有望在今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入，甚至成為新的分發(fā)渠道。
通訊錄或許不是巨頭的機(jī)會(huì)
現(xiàn)在通訊錄App們“套現(xiàn)”社交關(guān)系的方式也有所不同。微信是直接從海量的用戶中沉淀;易信是通過與運(yùn)營(yíng)商合作，用開放的方式讓用戶直接邀請(qǐng)通訊錄中的好友;而“通訊錄+”是走手機(jī)廠商預(yù)裝路線。
楊維全告訴我，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們開始搶占手機(jī)入口，試圖壟斷移動(dòng)端的服務(wù)，這讓很多傳統(tǒng)手機(jī)廠商開始感覺到恐懼。因?yàn)橛布睦麧?rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于軟件服務(wù)，他們害怕自己最終成了“為巨頭們做嫁衣”的冤大頭。
在手機(jī)廠商們抵御巨頭入侵自身軟件服務(wù)，并且軟件開發(fā)能力有限的時(shí)候，創(chuàng)業(yè)者可以用第三方的身份去進(jìn)行合作，以補(bǔ)充手機(jī)廠商軟件服務(wù)中所存在的不足。在這個(gè)三方博弈關(guān)系中，創(chuàng)業(yè)者能夠獲得與手機(jī)廠商合作預(yù)裝的好機(jī)會(huì)。而如“通訊錄+”這樣的通訊錄App，正好可以用這個(gè)機(jī)會(huì)去排擠巨頭，贏得先機(jī)。
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