小編覺得今年可以稱為中國互聯網金融的真正元年，余額寶、百發的推出及大賣，“雙11”基金理財產品的支付寶總成交額9.08億元…我們是否可以期待互聯網金融也將像電商那樣大爆發？本文內容來源于FT中文網，作者中國安邦集團研究總部，創業邦進行了編輯刪減。
這個“雙11”電商繼續火爆，具體的各平臺數字就不再細說了。但今年“雙11”的一大亮點就是金融產品在互聯網上大受追捧，令這個“節日”的銷售數字拔高不少。作為今年首次登陸“雙11”的掌柜，基金的業績相當不錯。據阿里官方的數據，“雙11”基金理財產品的支付寶總成交額9.08億元，其中，國華人壽總成交額5.31億，易方達基金總成交額2.11億，生命人壽總成交額1.01億，是“雙11”中互聯網金融獲利最豐的明星。從整個銷售成果看，無論是基金還是保險，收益預期相對確定的產品銷量遠高于同類理財產品，顯示出投資者網購理財產品的偏好——有收益預期的，才是好的。有基金營銷人士不無感慨，“對于旗下有相對確定收益基金產品的公司，我們目前是羨慕嫉妒恨。”相信這一經驗將被很快用于互聯網金融產品的設計。
當然，在雙11中也暴露了理財產品網售中的一些問題。據統計，易方達聚盈分級債券型發起式基金A類份額(聚盈A)是淘寶平臺上人氣最高的基金，截至11日晚22時，收藏量達到77781次，但最終銷量(2.11億)不及另一款國華人壽華瑞2號(4.62億)——這與支付渠道的設定不無關系。據介紹，保險類產品可通過余額寶內的資金購買，而基金類產品在不能通過余額寶支付的同時，還多設有1萬-3萬元的限額，相對繁瑣的交易程序讓不少投資者調降了購買計劃。這一對比表明，消費者對于用戶體驗的要求很高，繁瑣的交易程序將抬高交易成本，進而減少購買興趣。歸根結底，互聯網金融是一款互聯網產品，這是傳統金融機構試水時最需要注意的——要轉變思維，以產品經理的眼光去看待。
平臺割據 據統計，“雙11”0時-12時，流量排名前三的電商網站依次為天貓、京東、易迅，占整體比例為64.9%、15.9%、2.2%，與當前國內電商市場份額排名基本一致。這種市場份額的分配規律，不僅存在于電商市場，對互聯網金融也是一樣的。比如說，余額寶已經把余額理財這項業務做到了556億的規模，在產品并沒有多大創新余地時，其他機構能夠分到的蛋糕相當有限。
最后是從互聯網轉向移動互聯網的趨勢。在“雙11”成交的350.19億中，有53.5億來自手機淘寶，是去年的5.6倍(9.6億);支付寶實現手機支付筆數4518萬筆，占整體的24.03%;支付寶手機支付額突破113億，是目前全球移動支付的最高紀錄。相比之下，去年手機淘寶交易筆數只占整體的5%，移動電商正在瘋狂崛起。互聯網金融也需要看到這股轉移的趨勢，需要及時調整思維，將更多的注意力放在移動端，把握住未來的趨勢。在移動平臺上，巨頭們的壟斷還未固化，還有顛覆行業格局的機會。
各方期待，金融業觸網之后，將可獲得與電商同樣的爆炸式增長。
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