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宗慶后的經商哲學:大家有錢賺 自己才有錢賺


cye.com.cn 時間:2012-12-6 10:30:19 來源:福布斯中文網 作者: 我來說兩句

面對“中國首富”這一頭銜,也許沒有什么人比宗慶后更加坦然的了。巧合或有意,娃哈哈方面在9月份公布了宗慶后在娃哈哈的持股比例:超過80%以上。此前為外界所熟知的29%這一數字,只是宗慶后在娃哈哈集團公司的持股比例--他名下有160家企業,娃哈哈集團公司只是其中之一。宗慶后的財富值達到630億元,時隔兩年后,再次成為中國首富。

宗慶后開始創業時已經42歲了,他沒有多少時間可以浪費。25年來,他沒日沒夜工作,終于將娃哈哈,也將自己帶上了事業的巔峰。他是一位天生的商人,信奉實用主義,相信自己的直覺。他明白自己要什么,也明白別人要什么,并且很好地平衡了兩者之間的關系。

宗慶后喜歡看電視劇《亮劍》,他還找了都梁的小說原著來讀。劇中主人公李云龍有自己理解世界的方式,不受教條主義的束縛,打仗勇猛頑強,宗慶后比較喜歡這種風格。只要看一下娃哈哈的產品廣告,就知道宗有多務實了。“喝了娃哈哈,吃飯就是香”“來不及吃早餐,就喝營養快線”“喝啟力,添動力”——這些廣告詞強調實證,談不上什么品位,也談不上什么藝術感,但能夠直抵消費者內心,強力拉動產品銷量。

2005年到2007年,中國股市連續3年大牛市,不少人建議宗慶后將部分資金投入股市,他不為所動,說那個錢不是我賺的;2008年以后,中國房地產市場迎來一輪爆發式增長,有人建議宗慶后投資房地產,他說房地產方方面面的關系太復雜,他應付不來。

“錢有很多,有的錢屬于你能賺的,有的錢是不屬于你賺的,我就賺我能賺的錢。”宗慶后這樣說道。二十五年來,娃哈哈一直守著飲料、食品主業,只在2002 年,進軍童裝業務算是實行相關多元化。不過,宗慶后很快發現中國的童裝市場沒有想象中那么大,小學生們大多數時候身穿校服,只在周末或假期才穿別的衣服。事實確實如此,經過10 年時間的發展,娃哈哈童裝業務的年產值仍舊徘徊在2 億元左右,在公司687 億元(2011 年)的總營收中占比極小。不過,童裝業務卻有另一方面的意義。2005年,宗慶后的獨生女兒宗馥莉剛自美留學歸國不久,就被任命為杭州娃哈哈童裝有限公司總經理。按照一些娃哈哈老人的說法,這是宗爸爸給宗小姐留著做作業的地方。

當然,宗慶后也有動搖的時候。一度他想投資海外礦業,還去菲律賓考察過礦業。直到2010 年兩會期間,時任工業和信息化部部長李毅中在記者會上善意提醒他:“你還是搞飲料、食品工業吧,別搞礦山了,因為隔行如隔山,會生疏得很。”后來,宗慶后消除了對礦業領域的興趣。對于國際化,他現在比較感興趣的是獲取先進的制造技術,以及控制上游的優質原材料,如在澳大利亞建立奶粉廠。

中國有兩家公司因為專注備受人們尊敬,一家是萬科,一家是華為,它們的年營業收入早已突破千億元大關。就企業體量而言,娃哈哈尚不能和這兩家公司相比,但在精神氣質上卻有相似之處,考慮到娃哈哈的收入是由幾塊錢一瓶的飲料賣出來的,則更加不易。

專業化好還是多元化好,其實尚無定論,兩種模式也都存在非常優秀的公司。有一點可以肯定,在一個廣闊的領域里保持專注,就可能成長為巨型公司,所謂“深水養大魚”。娃哈哈的資金向來充裕,2011 年光現金儲備就號稱超過150億元。資本逐利的沖動,時時刻刻在地底奔突,要克制種種誘惑,不是一件容易的事情。

2007年,在宗慶后與達能斗爭最為激烈的時刻,全國各地的經銷商與員工全部站在宗慶后身后,他們打出橫幅:“我們要宗總,堅決不要達能。”這種運動式的表達對于我們這個民族來說再熟悉不過了,對于熟讀《毛選》的宗慶后,則更加不會陌生。無論如何,在輿論和法律層面,達能都完敗了。

飲料銷售,某種程度上類似搬運業,一車飲料運來,搬到倉庫里,再從倉庫搬出去。娃哈哈的第一代經銷商,文化程度大多不高。就是這些文化程度不高的人,每年到娃哈哈總部開經銷商大會,兩千多人滿座的會場,宗慶后一人在上面講話,下面沒有一個人交頭接耳講話。

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