3．版權資源優勢與盈利模式劣勢并存
互聯網視頻從誕生之日起就飽受版權問題的質疑，視頻網站未經授權，大量非法復制、上傳和傳播他人影視作品的現象一度大量存在。在市場的激烈競爭中，網絡視頻領域的版權意識逐漸覺醒，圍繞版權的爭議不斷升級。截至2009年9月，“中國網絡視頻反盜版聯盟”成員達到了110多家，聯盟對土豆、優酷、迅雷等網站的侵權行為提起訴訟。今年初，包括搜狐、百度和優酷在內的百余家國內互聯網企業共同發起《中國互聯網行業版權自律宣言》，其規模遠超過2009年的反盜版聯盟。網絡視頻領域的版權之爭促使眾多民營視頻網站轉型，從視頻分享模式向視頻點播模式轉變，通過和內容生產商合作提供正版的長視頻內容成為行業推崇的模式。今年1月20日，優酷網宣布正式推出視頻版權合作管理系統，開始全面屏蔽用戶上傳的侵犯第三方版權的視頻內容，以回避版權爭議。
與此同時，互聯網的視頻傳播效應得到大家認可，2007年《士兵突擊》在網絡熱播后，2009年《我的團長我的團》網絡播出版權爭奪更加激烈。眾多民營視頻網站紛紛投入大量資本購買影視劇版權。廣電媒體的視頻網站除了自有版權的豐富資源外，在其他內容版權的爭奪上也占有優勢。廣電媒體的Cye.com.cn視頻網站是融合于廣播電視媒體的綜合性媒體平臺，其身份是多元化的，產業鏈完整，既生產內容又采購內容、分發內容，并擁有多種渠道的平臺優勢。依靠母體充足的資本、優質的品牌、廣泛的渠道分發方式、強大的資源整合能力，廣電媒體的視頻網站在獲取內容版權上有更優談判權，能夠達到成本最低化。
然而，獲取版權的優勢并不意味著能直接轉化為經營效益，就目前來看，廣電媒體的視頻網站在經營理念和盈利模式上明顯落后于民營視頻網站。一些廣電集團下屬的視頻網站僅僅被定位為電視臺節目的新渠道，擴大節目覆蓋成為主要任務，而如何經營還缺乏考慮。目前，廣電系統的視頻網站主要靠網絡廣告，盈利模式單一，且易受外界經濟環境的影響。許多民營視頻網站則已經開始探索視頻收費、視頻購物等盈利模式。
三、廣電發展網絡視頻產業的對策建議
三網融合為廣電的網絡視頻產業帶來難得的發展機遇，網絡電視對于廣電媒體來說是一個新的盈利增長點。廣電行業應在理智分析自身優勢和劣勢的基礎上，積極探索網絡視頻產業的發展策略。
1．加強體制機制創新，處理好與傳統媒體的關系
廣電發展網絡視頻產業必須要實現體制機制的創新。首先，要改變對廣播電視傳統媒體的依附關系，改變長期沿用的傳統媒體運營方式，建立現代企業制度，按照公司化的要求進行人事、財務等內部機制的創新，塑造獨立的市場主體，不斷積累商業運作經驗。其次，處理好與廣播電視傳統媒體的互動關系，要充分利用廣電媒體長期形成的資源和優勢，如信息源、采集能力、品牌效應、社會認知等，通過臺網捆綁加速網絡視頻產業的發展。
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