報業應樹立的觀念
在這個被閱讀改變的世界中，從事報業的人應該樹立以下幾個觀念：
一、傳統媒體的讀者并未減少，是廣告在減少。不管讀者有多少種選擇，他們的選擇永遠跟著信息走。如果報紙迫于廣告減少的壓力而背離新聞的原則，就會加快讀者流失速度。
二、傳統媒體是誰并不重要，重要的是別人以為你是誰。傳統媒體提供的產品決定了其價值，并在被別人接受的過程中獲得新的界定。
三、可以改變和能夠改變的，只有我們自己。報紙前途不可能依靠別人去改變，只能靠我們自己去改變。像廣州日報報業集團、南方報業傳媒集團這樣走在中國報業前列的集團，都是在不斷改變自己的過程中發展起來的。
四、接受者掌握最終的決定權。過去我們認為，自己是信息的提供商，是最重要的�，F在我們知道，接受比提供更重要，是讀者的存在決定報業存在。所以報業在提供產品去滿足讀者需求的時候，必須知道他們的所需所想。
五、互動使公眾參與變為隨時可能。互聯網具有強大的覆蓋功能，但是比覆蓋更重要的是互動。在互動中，人們的身份可以相互轉化和獲取。傳統媒體的內容生產過程完全是編者驅動的，幾十個記者編輯不可能對接幾十萬讀者的需求。借助新媒體的互動功能，報業可以在傳播信息的過程中，在被接受的過程中，在進行互動的過程中，使接受者的身份發生變化，實現編者和讀者共同驅動內容生產。如果能夠做到這一點，我們特別應該倡導隨時可能的公眾式閱讀。公眾式閱讀精神最初是圖書館提出來的。圖書館的根本目的不是為了藏書，而是為了有人來閱讀。新聞也是這樣，需要有更多的讀者來參與，而且這種參與應該變為隨時都可能。
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