怎么計算京東的價值
好了，知道一個公司價值的計算思路，我們看看京東該如何計算。不過必須得事先說明一下的是，因為京東目前是非上市公司，財務數據比較有限，我們重在方法，目前創新類公司最常用的是同類公司比較法，如果從基本面出發，就是絕對估值法。
比較估值法，全球通常使用的估值方法有三種：P/E(市盈率，總市值/全年凈利潤)，P/S(市銷率，總市值/主營業務收入)和P/B(市凈率，總市值/企業凈資產)，近幾年前兩種用得較多，尤其是P/S，更適合還處于階段虧損的成長股。
我們可以先理解一下市盈率，比如一個公司股票的發行價格是10元，這只股票每年能賺上1元的利潤，那么這個公司的市盈率是，10/1，也就是10倍。也就是說，這個投資者經過10年就可以賺回原來投資的本錢。投資者只要在市場中尋找那些市盈率最低的股票，然后買入就是最明智的選擇。其中，估值的最大問題在于如何確定預測市盈率。一般說來，預測市盈率是歷史市盈率的一個折扣，比如說NASDAQ某個行業的平均歷史市盈率是40倍，預測市盈率大概是30倍左右，對于同行業、同等規模的非上市公司，參考的預測市盈率需要再打個折扣。只是由于股票的收益每年都在變化，這也是市盈率這種方法的缺點。
因為京東商場目前沒有盈利，PE法不合適。用市凈法也不是非常妥當，因為這類公司的每股凈資產可能低于面值，變現值、清算值不高，同行業內公司的凈資產收益率也可能相差較大。所以，要對京東商城IPO時的股票進行估值，主要考慮的方法應該是比較另類的市銷率法、客戶價值法等。京東是零售企業，用市銷率法比較更方便簡單。
京東發布的2011年年報稱其收入為212億元人民幣(33.5億美元)，如果包括平臺(公司只提供網絡平臺，由商家自行銷售)上的收入則為269億元。京東商城稱，2012年預計收入為450億元，2013年預計收入為700億元，2015年收入預計為1900億至2200億元。
根據市銷率法來估值，公式是——總市值=市銷率×主營業務收入
可比當前B2C電子商務上市公司：麥考林，唯品會等非百貨類電商估值相對偏低，而京東商城由于規模較大，其發展模式與亞馬遜最為相近，走的都是大而全的全品類百貨道路。
根據中國電子商務研究中心分析，若參考亞馬遜 PS=1x(以亞馬遜市銷率為1倍基準)，京東2013年的收入估值為大約100億美元左右較為合理。但考慮到亞馬遜的毛利率長期穩定在20%多，已實現盈利，以它為參照，京東商城的估值勢必要打折。
可比公司主要是亞馬遜、當當等——亞馬遜2011年銷售收入約為480億美元，目前市值約為959億美元，市銷率約為2倍。當當目前市值接近4億美元，2011年銷售收入為35.5億元人民幣，約合5.61億美元，市銷率約為0.7倍。如果取2011年市銷率為1倍，那么京東商城2013年的估值就是2到3倍，乘以700億元營業額，約為110億美元，在公司不盈利的情況下，估值會打一個折扣，即110億美元乘以0.6至0.7的系數，因此京東上市的估值在66億到80億美元左右較為合理。
考慮到國內B2C市場競爭激烈，要完成洗牌還得三五年。此外，由于IPO需要對投資者有一定讓利，以便二級市場有上漲空間，一般IPO詢價結果應該有10%至20%折讓，京東總體估值會降至50至80億美元左右。
如果用絕對估值法，我們就參考麥肯錫價值評估體系中分析亞馬遜高成長股的思路——
第一步：選擇未來發展周期是10年
歷史財務數據對預測未來的作用極小，基本沒什么太大幫助。因此我們打算著手于未來增長。看高成長公司，重點是看公司未來市場規模、利潤率水平以及達到這些經營所需要的投資。這就需要選取一個較遠的時間點作為預測的起始點。
我們估計，大多數成長公司都屬于初創公司，公司經濟狀況至少要在10到15年后才趨于穩定。我們為京東選擇的時間周期是10年，我們認為，未來這個時點其財務績效已趨于穩定。
第二步：確定前10年的增長能力
京東增長速度很快，從2004年到2011年，京東商城的年銷售額從1000萬元人民幣增長到280億元人民幣，年均復合增長率高達217.27%。
不過要考慮的是，公司目前處于高成長，但我們要預估一下，這種不穩定狀況發展到可持續、中等增長速度時，該行業和公司會變成什么樣子。
一般來說，對電商類公司，我們會考慮使用衡量經營績效的指標——如市場滲透率、每客戶平均收入和可持續的毛利率來界定未來狀況。
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