閻方軍認為，將來中國移動互聯網很難形成收費軟件的消費習慣，移動互聯網主要盈利來源還是要靠廣告。由于中國消費者習慣了免費軟件，所以APP開發者要依靠收費盈利會很困難。這涉及到一個新問題：廣大中小移動軟件開發者，將如何從移動廣告中賺錢？
在易傳媒剛剛上線的開放平臺中，開發者們將可以下載一段SDK開發工具，這些開發工具涵蓋蘋果、Android、塞班等各個操作系統，然后將一段代碼植入自己的軟件中。
這樣的模式正在國內快速興起。在此之前的4月1日，有米的類似平臺也在國內上線，并吸引了一部分開發者的目光。有米市場部相關負責人告訴記者，他們計劃給開發者最優惠的分成，“一些國內網站和開發者五五分成，但是我們在早期愿意和一些開發者三七分成，開發者拿七成�！鄙鲜鲐撠熑吮硎�，只有讓開發者看到實實在在的盈利，才能吸引更多的開發者加入。
“在本質上，易傳媒和有米的模式可以被看作是一個移動版的百度廣告聯盟。”易觀國際分析師唐亦分析說，在2010年隨著整個智能手機市場的興起，這一市場正迅速做大。
尚需跨越兩重障礙通過捆綁移動互聯網廣告代理商，手機軟件開發者找到了盈利的新藍海。不過，這種新興崛起的“移動版”廣告聯盟也面臨著巨大挑戰。首先是來自國際巨頭的競爭，其次是廣告用戶對這種新模式的接受程度。
就在7月1日，蘋果公司正式將其iAd廣告網絡投入使用，在此之前，蘋果收購了Quattro無線公司，在移動廣告市場迅速發展。另一大巨頭谷歌則以7.5億美元的高價收購移動互聯網廣告平臺公司Ad Mob。業內人士認為，在日益成熟的美國移動互聯網廣告市場，以谷歌和蘋果為代表的寡頭壟斷時代正在到來。
面對將來可能面臨的國際巨頭的競爭，接受記者采訪的中國移動廣告商們似乎沒有絲毫的擔心。他們認為，從目前的跡象來看，谷歌和蘋果都還無暇顧及中國市場。
“我們并不擔心蘋果和谷歌，蘋果在中國的硬件銷售都還有很多事情要做，而谷歌受困于整個中國業務的挫折，可能還沒有太多精力來估計中國這塊市場�！遍惙杰姼嬖V記者，該公司近期將和谷歌等巨頭展開談判，希望代理這些國外軟件在國內的廣告。
上述有米網市場部負責人也表達了同樣的觀點，他表示Ad Mob在幾年前就進入了中國，但是在中國業務開展并不順利，這在很大程度上是因為國外企業還不了解復雜的中國市場。
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