“現在還遠沒有到擔心谷歌和蘋果進入中國的時候，即使這些巨頭到時候進來，也會帶動整個市場的成熟，并促進中國這一行業的發展。”易觀國際分析師唐亦說。
與之相比，廣告商們更擔心廣告客戶對“移動版”廣告聯盟的接受程度。事實上，要說服廣告客戶轉投移動廣告，并看到實實在在的效果，并不是一件輕松的事情。唐亦指出，目前廣告客戶能夠接受的國內無線廣告的形式仍然比較簡單，多以banner廣告和文字廣告為主。”
“在投放初期，一些廣告主會抱怨手機屏幕太小，導致廣告顯示效果不好。”有米網市場部負責人告訴記者，而對另外一些企業，尤其是小企業廣告投放主來說，移動互聯網廣告還顯得過于超前，許多企業對于互聯網廣告都還沒有完全接受。
在此之前，易觀國際曾經做過一次無線廣告的調研，結果顯示廣大廣告主對此還并不滿意，唐亦舉例說道，目前的無線廣告商還只能證明有多少手機用戶看到了他們的廣告，但是并不知道，在賣出的產品中有多少消費者是真正看到這些廣告而產生購買沖動的。
另一方面，移動互聯網用戶的年輕化特征也限制了移動廣告的增長。“國內移動互聯網用戶主要集中在15到35歲，年齡段很年輕，但是在美國，移動互聯網用戶幾乎涵蓋了所有年齡段，這在移動程度上影響了中國移動廣告的發揮空間。”唐亦說。
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