隨著中國產業化道路越走越遠，中國企業的發展也越發快速，同樣，競爭也愈加激烈。新的銷售手段與貿易渠道是每個企業都在不斷找尋的，電子商務也恰在此時逐漸進入了企業的視線。
特別是近兩年，得益于各個B2B公司電話營銷的狂轟亂炸，企業對于電子商務已有了一個初步的認識。但是由于沒有更深入的了解，大部分企業對與電子商務的認識都是比較片面的，甚至有很多企業走進了誤區：
1.進行網絡推廣前沒有明確的目的和策略。
很多企業在選擇電子商務時根本未考慮自身是否適合，只是在網絡熱潮中盲目跟風、人云亦云，沒有既定的明確目標和清晰的策略，導致最后浪費了很多人力和物力。
2.為了建站而建站。
一些企業追求形式，沒有以營銷推廣為導向來建設網站。網站用了大量圖片、flash等元素，看起來雖然很好看，但有效的產品信息卻很少，企業聯系方式等重要信息也讓人很難找到。有數據顯示有高達74.3%的企業網站不能有效吸引潛在客戶。這樣的網站，雖然成本投入很高，但卻本末倒置，效果非常差。
3.重建設而輕推廣。
很多中小企業根本未認識到企業網站的真正作用是體現在后期的推廣，而只是單純建了一個網站就以為萬事大吉了。而不進行推廣的網站好比在信息之海中的孤島，沒有人知道它的存在，更不能帶來任何回報，只能不斷的浪費企業的資源。
4.不知道如何判斷網絡推廣的效果。
很多中小企業根本不清楚應該如何進行評估、沒有工具進行評估或是沒有專人進行評估，譬如：搜索引擎優化效果的檢測、關鍵詞廣告效果的檢測、網站流量的統計分析、以及ALEXA的訪問量統計等等，而這些對于第三方電子商務平臺只是服務中的最基礎部分。
5.缺乏多語言推廣意識
很多企業意識到了在國際貿易中網絡推廣的作用，但是大多數只是利用英語來推廣，雖然英語是世界范圍內應用比較廣泛的一種語言，也會在推廣中起到很大作用必帶但是，無論從行為習慣還是心理上，大多數人都比較習慣用母語瀏覽信息，因此多語言推廣在國際貿易中便更具優勢。阿里在創業初期便注意到了這點，目前更多的電子商務平臺都注意到了這點，國內一家新晉的電子商務網站-速購網甚至做到了七種語言的國際推廣。
6.缺乏國際化搜索優化意識
目前國內企業對部分搜索引擎的競價排名和關鍵詞廣告趨之若鶩，誠然這些在推廣中起到了很大作用。但是在國際采購中，潛在客戶的信息查找方式是多樣化的助企網絡認為很多外國客戶在選擇世界知名搜索引擎之外，還會選擇很多本土的搜索引擎和黃頁來查找信息。因此搜索優化國際化對網絡推廣同樣有著不可替代的作用。
7.盲目選擇不適合自己的網絡營銷方式。
很多企業沒有科學的選型方法，盲目根據服務商的名氣或僅憑表面的價格選型。但是事實上，為了在眾多的電子商務平臺中占得一席之地，很多規模不是很大、名氣不是很響的電子商務平臺都有自己具有特色的服務，相比之下這些平臺可能更適合一些中小企業。
就是以上這些問題使得眾多中小企業努力開展的網絡營銷收效甚微。既沒有得到應有的經濟效益，辛苦付出的人力、物力和財力也付諸東流;部分企業甚至灰心喪氣，對網絡營銷失去信心。要想規避這些誤區，一是樹立正確的網絡營銷理念，掌握正確的實戰方法。二是選擇一個適合自己的平臺，在他們的支持和指導下開展電子商務。
今天的電子商務已逐漸走向成熟，每一天都在深刻地影響著整個小小的地球村，誰也不可回避，也無法抗拒，他的未來不再是愁云慘霧，撥開云霧便是一片艷陽高照，而抓住機會的企業注定會越升越高。
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