公關公司操作的并不只是軟文，寫硬新聞的基本功；抓住新聞由頭、把握新聞時機為企業制造和傳播新聞的敏感度；了解行業背景、產業格局、競爭環境，為媒體提供扎實的企業新聞素材的邏輯性思維，快筆頭公關團隊認為好的公關媒介必須具備這種職業素質。
寫網絡新聞稿時應注意的事項：
每一次新聞主題傳播可以分為幾個不同的傳播版本。第一個版本：平媒消息稿；第二個版本：平媒深度稿；第三個版本：網媒消息稿；第四個版本：網媒深度稿（網絡口碑炒作，即發帖內容不在此討論范圍）。
這四個版本，根據傳播訴求（以促銷為導向、以品牌為導向）、營銷進程、新聞脈絡、傳播周期、傳播頻次、公眾關注點、媒體興奮點、領袖意見等傳播要素，進行“先行、跟進、補充、收官”式的新聞稿寫作及投放。
首先，平媒消息稿和平媒深度稿，內容不能太軟，否則只會讓媒體的朋友為難。有些公關稿即使說服了記者編輯，但是發了之后卻不能說服讀者，過度的吹捧只會讓讀者心領神會地放棄閱讀。快筆頭公關團隊的經驗是，消息稿言簡意賅，深度稿跌宕起伏。
其次，網媒消息稿和網媒深度稿（紙媒官網轉發的除外），內容不用太硬。一方面網媒編輯的發稿尺度相對于紙媒而言較為寬松，植入的內容可以更加豐富。二是企業公關部門都有一個本能的初忠，希望“付費的公關稿是個筐，最好所有信息都能往里裝”，不希望公關稿顧左右而言它，網絡媒體可以為公關公司和企業需求之間構建一個緩沖平臺。此外，有了紙媒的先行鋪墊，讀者對網媒的閱讀深度也就有了一定的延展性需求。
再有，無論是平媒稿還是網絡媒，公關媒介在寫新聞稿時，對新聞源的出處和新聞事實的佐證一定要嚴謹，尤其是新華社通稿，數據引用、觀點引述上要認真核實，直接求證才行。有些數據、有點觀點一經新華社電（新華網電）發布將即成事實，因此，公關人千萬不能給記者朋友“埋雷”。當然了，做為企業也不要隨便給自己帶紙糊的高帽子。 
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