Jessica Ekstrom是一名北卡羅來納州立大學(xué)主修PR的大四學(xué)生。她在2011年春天創(chuàng)建了Headbands of Hope 公司。現(xiàn)在她推遲了大學(xué)畢業(yè)，打算全職運(yùn)營(yíng)她的公司，同時(shí)繼續(xù)去大學(xué)或?qū)W校進(jìn)行關(guān)于公益創(chuàng)業(yè)的演講。
我想大多數(shù)人會(huì)記住人生中某個(gè)重要的時(shí)刻，因?yàn)榫褪悄且豢叹痛顺蔀榱四闳松姆炙畮X。對(duì)我來說，這最重要的一刻正好發(fā)生在2011年夏天我的20歲生日前夕，當(dāng)時(shí)我在許愿基金會(huì)參加實(shí)習(xí)。
每天當(dāng)我醒來時(shí)，都為那些受到疾病威脅的孩子們祈禱。我會(huì)去每個(gè)病房里探視這些孩子并給他們帶去喜歡的玩具。之后我們收到數(shù)百封來自這些可愛的孩子的感謝信，感謝我們?yōu)樗齻儙サ淖兓５撬麄兛隙ㄒ膊恢溃鋵?shí)他們也改變了我。
就是在這次實(shí)踐中我意識(shí)到有成千上萬個(gè)可愛的女孩因?yàn)榻邮芑煻チ祟^發(fā)。而對(duì)于這群用他們的意志去與病魔斗爭(zhēng)的可愛的女孩們，失去了她們心愛的美麗的頭發(fā)無疑亦是創(chuàng)傷。
我想，不論是女孩或女人們，頭發(fā)是她們女性身份的一個(gè)標(biāo)志。對(duì)于年輕女性來說，而假發(fā)會(huì)讓自己感到不舒服而且也讓人感覺沒有魅力。
于是我意識(shí)到，發(fā)帶對(duì)于這些女孩來說是保持她們女性特征最完美的解決辦法，彌補(bǔ)缺憾的同時(shí)也讓她們不再感到孤獨(dú)。
所以，我創(chuàng)建了Headbands of Hope這家公司。
對(duì)于每筆發(fā)帶的交易，首先這只發(fā)帶將會(huì)送給一位身患癌癥的女孩，同時(shí)也會(huì)向St. Baldrick基金會(huì)捐獻(xiàn)1美元給挽救癌癥兒童研究籌集資金。
自從去年4月創(chuàng)建這個(gè)公司以來，已經(jīng)銷售近4000發(fā)帶，這意味著已有數(shù)千位與癌癥作斗爭(zhēng)的女孩已經(jīng)擁有了發(fā)帶，同時(shí)已經(jīng)捐獻(xiàn)4000美金給兒童癌癥研究。
Headbands of Hope獲得了眾多媒體的關(guān)注，諸如電視媒體NBC、TOMS Shoes博客、Fitness Magazine博客等等報(bào)道，而我最近接受邀請(qǐng)將在今年參加Jeff Probst Show節(jié)目。
順便說，我現(xiàn)在還是大學(xué)生。
在大學(xué)，我主修公關(guān)關(guān)系專業(yè)，擁有PR教授、相關(guān)專業(yè)圖書以及兩年的大學(xué)課程知識(shí)，我曾以為如果我創(chuàng)建公司時(shí)，在這方面我將會(huì)很得力。但是，我真沒有想到我對(duì)PR的認(rèn)知會(huì)逐漸發(fā)生變化。
研究、傳播策略
當(dāng)我最初計(jì)劃著一些做法時(shí)，從各種講座獲得干貨還依然回蕩在耳邊。最初在試水項(xiàng)目中研究這些經(jīng)驗(yàn)還是比較有意思的。但是當(dāng)Headbands of Hope開始去落實(shí)時(shí)，我獲得了更深入的理解。
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